Ambush Marketing(매복 마케팅)은 교묘하게 숨어서 마케팅 활동을 한다는 뜻으로, 대표적으로는 대규모 스포츠 경기에서 공식 후원업체가 아니면서도 후원업체처럼 보일 수 있도록 등장하거나 위장하여 고객들에게 홍보를 하는 전략이 있다. 검색광고에서는 타 브랜드의 검색어를 등록하여 검색결과에서 마치 해당 브랜드와 관련이 있는 것 처럼 광고를 하는 방식도 앰부시 마케팅의 일종으로 볼 수 있다.