미디어 환경을 분류할 때 그 특징에 따라 온드 미디어, 언드 미디어, 페이드 미디어로 구분하며 그 중 브랜드가 소유하고 있는 채널은 아니지만 언론사, SNS 등을 통해 제품과 브랜드가 바이럴 될 수 있도록 발행되는 미디어를 의미한다.