광고를 집행할 때, 광고와 함께 표시되는 대표URL은 도메인의 가장 기본 형태로 노출되어야 하지만 광고 클릭시 연결되는 페이지는 해당 도메인 하위의 여러 페이지로 자유롭게 연결시킬 수 있고, 연결 URL은 광고를 클릭하면 연결되는 페이지를 의미한다.