스킨케어 뷰티업종 제안 사례
작성자 손선인
작성일 2024.07.25
조회수 1020
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상세 내용
집행매체
검색광고
업종
뷰티/미용
예산
100만원 - 500만원
마케팅 KPI
ROAS 300%이상
잠재고객
여성
20~24 25~29 30~34 35~39 40~44 45~49
집행기간
3개월 이하
브랜드 런칭기간
6개월 미만
집행 전
1. 적은 예산으로 메인키워드들에서 주로 운영하여
예산 소진율이 높음
2. PC/MO ROAS 차이가 큰데 같은 비용으로 분리 없이 같이 광고 운영
3. 쇼핑검색광고 내 제외키워드나 그룹분리 없이 운영
4. 파워링크, 쇼핑검색에서 전환되는 키워드, 검색어 분석 없이
효율 키워드에 대한 관리 X
5. 그룹마다 동일한 소재와 확장소재 사용 중
집행 후
1. 트래픽매체를 사용하고 있기에 브랜드 검색광고를 통해
자사 키워드에서의 전환 증대 / 서브키워드 발굴
2. PC/MO 분리 운영하여 광고 수익률에 따라 일예산 비율 재조정
3. 주력제품과 효율키워드 그룹은 분리하여 운영하고 제외키워드
관리를 통해 불필요한 광고비 누수 방지 및 전환 키워드 노출 유도
4. 효율 따른 입찰가 조정, 효율에 따라 그룹분리 ON/OFF
5. 소재 A/B 테스트를 통해 성과소재 파악, 이벤트 소재 활용
개요
네이버 쇼핑검색광고 성과 개선
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