AMPM글로벌 광고퍼포먼스 1본부 4팀
구글 실적 최대화(PMAX) 캠페인 가이드
안녕하세요, AMPM글로벌 광고퍼포먼스 1본부 4팀 이정우 마케터입니다. :D
구글은 현재 AI 기술을 광고에 적극 도입하고 있는데요. 오늘은 구글 AI 캠페인의 대표 주자,
실적 최대화(PMAX) 캠페인에 대해서 핵심만 골라 알아보겠습니다.
구글 PMAX 캠페인이란?
PMAX는 Performance Max Campaigns의 줄임말로, 우리말로는 '실적 최대화 캠페인'이라고 부릅니다.
하나의 캠페인으로 구글의 다양한 광고 채널예산을 자동으로 최적화에 광고를 노출하고, 머신러닝을 통해 입찰과 하여 광고 실적을 최대화하는 캠페인입니다.
광고주가 이미지, 데이터 피드, 입찰 목표 등의 애셋과 설정을 제공하면 구글 AI가 이를 바탕으로 사용 가능한
모든 인벤토리에 광고를 게재하고, 목표에 맞춰 자동으로 최적화합니다.
노출 지면
PMAX 캠페인은 하나의 캠페인으로 구글의 모든 광고 인벤토리에 접근할 수 있는데요. 구체적인 노출 지면은 다음과 같습니다.
구글 검색
유튜브
구글 디스플레이 네트워크
구글 디스커버
Gmail
구글 지도
PMAX 캠페인의 달라진 점
구글은 PMAX 캠페인에서 광고주가 직접 확인하고 조정할 수 있는 기능을 꾸준히 추가하고 있습니다.
어느 채널에서 성과가 발생하고 있는지 투명하게
확인할 수 있습니다.
실제로 어떤 검색어를 통해 광고가 노출되었는지
확인할 수 있습니다.
등록한 이미지, 텍스트, 영상 등 개별 소재(애셋)별
성과를 분석합니다.
네트워크별 게재위치를 모니터링하여 브랜드의 안전성을 일관되게 관리합니다.
월말 예상 지출과 일일 예산 변동이 향후 실적에 미치는 영향력을 파악합니다.
연령, 성별 등 타겟 세그먼트별 성과 지표를 확인할 수 있습니다.
PMAX 캠페인 잘 쓰는 법
텍스트뿐만 아니라 이미지와 동영상까지 다양한 소재를 많이 등록하면 AI가 더 효과적으로 자동 최적화합니다.
불필요한 노출을 일으키는 키워드를 제외 키워드로 등록하여 예산의 효율을 높입니다.
캠페인 단위 제외 키워드 목록을 활용하면 여러 PMAX 캠페인에 제외 키워드를 한 번에 적용할 수도 있습니다.
전략별(ex. 신규고객/기존고객)로 캠페인을 세분화하면 더욱 정교한 최적화가 가능합니다.
이때 특정 고객 리스트를 PMAX 캠페인에서 제외할 수 있어, 이미 전환한 고객 대신 신규 고객 확보에
예산을 집중시킬 수 있습니다.
또한 검색 캠페인 등과 함께 사용하면 큰 시너지 효과를 낼 수 있습니다.
PMAX 캠페인을 사용해야 하는 경우
특히 "커머스 업종" 광고주분들께 추천드립니다.
DB 업종에서도 PMAX는 효과를 발휘하지만, 상담원 연결이나 직접 소통 단계가 필요한 DB 비즈니스 모델에 비해,
즉각적인 매출로의 전환을 일으킬 수 있는 커머스 업종에서 보다 빠르게 효과를 느끼실 수 있습니다.
매출 상승으로 늘어난 가용 예산은 다시 마케팅에 투자할 수 있는 여력을 만들어 주기 때문에,
성장의 선순환 구조가 만들어집니다.
지금까지 구글 실적 최대화(PMAX) 캠페인의 핵심 개념과 성공적인 최적화 팁들을 살펴보았습니다.
구글 PMAX 캠페인 운영이 고민되신다면, 언제든 AMPM글로벌 광고퍼포먼스 1본부 4팀 이정우 마케터에게
편하게 문의주세요. 감사합니다!
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