핸드크림 광고, 이번 겨울엔 틱톡으로 준비하세요!
이정우 마케터
2026-10-20
조회수 : 75
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MARKETING INSIGHT
핸드크림 계절의 시작,
틱톡(TikTok) 광고로 준비하는 실전 가이드
틱톡(TikTok) 광고로 준비하는 실전 가이드
1. 핸드크림, 지금부터 광고를 준비해야 하는 이유
날씨가 건조해지고 연말 선물 시즌이 다가오면서, 핸드크림은 지금부터 광고를 준비해야 하는 시기라고 생각합니다.
다만 핸드크림은 온라인에서 한 가지 벽을 마주합니다. 고객이 구매 전에 제형과 흡수감, 향을 직접 느껴볼 수 없다는 점입니다. 그래서 처음 보는 브랜드보다는 이미 써본 브랜드에 손이 가기 쉽습니다.
이 벽을 넘으려면, 고객이 제품을 직접 발라보지 않아도 사용감을 상상할 수 있게 보여주는 광고가 필요합니다.
2. 왜 틱톡인가
틱톡 광고는 세로형 전체 화면에, 소리가 켜진 짧은 영상으로 피드 사이에 노출됩니다. 크림을 짜내는 순간, 손에 바르는 모습처럼 사용 장면을 화면 가득 보여줄 수 있는 환경입니다.
아직 틱톡 광고를 시도해 보지 않은 브랜드라면, 제형과 흡수감을 영상으로 보여줄 수 있는 틱톡을 새로운 채널로 고려해 볼 만합니다.
3. 소재: 첫 3초에 핸드크림의 매력을 보여주기
틱톡은 공식 소재 가이드에서 광고의 기본으로 소리·음악 사용, 9:16 세로 화면, 720P 이상 화질, 화면 버튼에 가리지 않는 안전 영역 안에 내용 배치를 권장합니다. 또 첫 3초 안에 핵심 내용첫 6초 안에 시선을 끄는 장면을 보여주면 기억과 인지에, 을 두면 참여와 시청 시간에 도움이 된다고 안내합니다.
이 원칙을 핸드크림 영상에 적용하면 이런 흐름이 됩니다.
첫 3초 · 제형
영상을 시작하자마자 크림을 짜내는 순간을 가까이 보여줘, 이 제품만의 질감을 먼저 각인
중간 · 흡수감
바른 손으로 곧바로 물건을 집거나 일을 이어가는 모습으로, 끈적임이 남지 않는다는 걸 장면으로 전달
마무리 · 향
손끝을 코에 가져가는 장면으로, 은은하게 남는 향을 표현
틱톡 가이드는 트렌드를 활용하면 광고가 더 자연스럽고 몰입감 있게 느껴진다고도 안내합니다. 틱톡에서 유행하는 음악이나 영상 형식에 이 흐름을 얹는 것도 방법입니다.
4. 스파크 애즈로 크리에이터 영상 활용하기
크리에이터와 협업해 사용 영상을 받는 방법도 있습니다. 스파크 애즈를 이용하면 크리에이터의 승인을 받은 게시물을 그대로 광고로 집행할 수 있습니다. 브랜드 계정에 올린 게시물도 같은 방식으로 광고에 활용할 수 있습니다.
광고로 얻은 조회수·댓글·공유·좋아요·팔로우는 모두 원래 게시물에 쌓이기 때문에, 캠페인이 끝난 뒤에도 그대로 유지됩니다.
5. 스마트플러스로 구매까지 연결하기
틱톡은 도달·동영상 조회 같은 브랜드 목표로 인지도를 넓히는 것뿐 아니라, 판매 같은 성과 목표로도 캠페인을 운영할 수 있습니다. 스마트플러스는 AI 기반 캠페인으로, 타겟팅·최적화·소재 운영을 틱톡이 자동으로 도와줍니다. 판매, 사이트 유입 등 여러 목표를 지원하고, 성과가 좋은 소재로 예산을 옮기고 성과가 낮은 소재는 멈추는 일도 자동으로 처리합니다.
📌 스마트플러스 웹 캠페인 공식 가이드 권장 운영 방법
캠페인 생성 시 소재 최소 6개 이상 등록
최소 7일 이상 운영
틱톡 픽셀과 Events API 설치
💡 틱톡 픽셀과 Events API란?
• 틱톡 픽셀: 웹사이트나 랜딩페이지에 설치하는 코드로, 방문자의 페이지 조회·클릭·전환 같은 행동 데이터를 수집합니다. 사이트에서 일어난 행동이 어떤 틱톡 광고에서 왔는지 측정할 수 있고, 방문자 행동을 바탕으로 광고 타겟팅에도 활용됩니다.
• Events API: 웹사이트, 앱, 오프라인 매장·CRM 등의 마케팅 데이터를 틱톡과 연결하는 도구입니다. 더 많은 전환이 집계되어 성과 측정·최적화·타겟팅에 활용되며, 틱톡은 웹사이트의 경우 기존 픽셀과 Events API를 함께 쓰는 것을 권장합니다.
• 웹사이트 전환 목표로 캠페인을 운영하려면 픽셀 또는 Events API 설정이 먼저 되어 있어야 합니다.
• 메타 광고를 운영해 보셨다면, 메타 픽셀·전환 API와 비슷한 역할을 하는 도구라고 보시면 됩니다.
6. 연말 이벤트엔 인터랙티브 애드온
연말 선물 시즌에 할인이나 이벤트를 진행한다면, 광고 영상에 참여 요소를 더하는 인터랙티브 애드온을 활용할 수 있습니다.
⏰ 카운트다운 스티커
광고 영상에 타이머를 넣어 시선을 끌고 긴박감을 주는 기능입니다. 스티커를 누르면 지정한 페이지로 이동하거나, 알림을 받을 수 있도록 캘린더에 추가할 수 있습니다.
🎁 기프트 코드 스티커
광고 영상에 전용 할인 코드를 넣는 기능입니다. 고객이 '코드 받기'를 누르면 휴대폰에 코드가 복사되고, 연결된 페이지에서 바로 사용할 수 있습니다.
총정리
틱톡 광고에 대해 더 궁금한 점이 있으시면 편하게 연락 주세요.
※ 본 글은 2026년 10월 기준 틱톡 광고 공식 자료를 바탕으로 작성했습니다.
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