AMPM GLOBAL MARKETING INSIGHT

구글 디맨드젠(Demand Gen)
실전 캠페인 세팅 가이드 8단계

안녕하세요, AMPM Global 마케터 김민기 대리입니다.
지난 시간에 알아본 디맨드젠의 개념에 이어, 이번에는 **실무에서 바로 따라 할 수 있는 상세 세팅법**을 정리해 드리겠습니다.

💡 디맨드젠(Demand Gen)이란?

유튜브, 쇼츠(Shorts), Gmail 등 구글의 주요 지면에 이미지나 영상으로 상품을 노출하는 광고입니다.
잠재고객에게 "이거 괜찮네? 한번 구경해 볼까?"라는 구매 관심과 수요를 창출하는 핵심적인 역할을 수행합니다.

STEP 1 광고로 원하는 결과부터 정하기

캠페인을 생성하기 전, 달성하고자 하는 명확한 비즈니스 목표를 정해야 합니다.

STEP 2 전환 추적(기록 장치) 준비하기

광고를 통해 실제 구매나 신청이 이루어졌는지 성과를 측정하는 '점수판'을 세팅합니다.

👟 운동화 쇼핑몰 설정 팁

· 기본 전환: '구매 완료' (캠페인의 최우선 최적화 기준)
· 보조 전환: '상품 페이지 조회' 또는 '장바구니 담기' (데이터 참고용)
※ 세팅 후 테스트 결제를 진행하여 전환 데이터가 정상 수집되는지 반드시 확인하세요.

STEP 3 새 디맨드젠 캠페인 생성하기

준비가 끝났다면 Google Ads에서 본격적으로 캠페인을 만듭니다.

STEP 4 예산 및 입찰 방식 설정하기

예산은 사용할 예산 규모를, 입찰 방식은 구글이 어떤 기준을 우선하여 머신러닝을 돌릴지 정하는 규칙입니다.

💰 예산 작동 방식 이해하기:
평균 일일예산을 3만 원으로 설정할 경우, 한 달 내내 집행 시 월 청구 한도는 약 912,000원(3만 원 × 30.4일)입니다.
일별 유동적 운용에 따라 하루 최대 6만 원까지 지출될 수 있으나, 월 전체 한도는 넘지 않습니다.

STEP 5 광고를 타깃팅할 잠재고객 설정

우리 상품에 관심을 가질 만한 핵심 타깃층을 정의합니다.

👟 운동화 광고 세팅 예시

• 지역: 대한민국 (실제 배송 가능한 지역)
• 언어: 한국어
• 잠재고객: 운동화, 러닝, 조깅 관련 관심사 및 구매 의도가 높은 유저
• 맞춤 세그먼트: '러닝화 추천', '가벼운 운동화' 등의 키워드를 검색해 본 사용자 그룹 생성

STEP 6 광고 노출 채널 선택하기

광고그룹 내 '채널' 메뉴에서 노출 지면을 직접 컨트롤할 수 있습니다.

STEP 7 사진·영상 및 문구 소재 세팅

소재를 업로드하기 전 권장 규격에 맞춰 에셋을 사전에 등록합니다.

📷 이미지 광고 필수 구성 요소 규격

• 정사각형 이미지: 1200 × 1200px
• 가로형 이미지: 1200 × 628px
• 로고: 정사각형 비율 로고
• 제목: 예) "매일 걷기 좋은 가벼운 운동화"
• 설명: 상품의 핵심 장점 및 할인/혜택 정보
• 최종 URL: 광고 클릭 시 실제 랜딩될 상품 상세페이지

STEP 8 사전 검수 및 게시 후 핵심 지표 확인

최종 게시 전 이미지 잘림 현상, URL 동작, 전환 추적 여부를 점검하고 집행을 시작합니다.

지금까지 구글 디맨드젠 광고의 실전 세팅법을 자세히 알아보았습니다.
디맨드젠이라는 용어가 다소 낯설고 수치 세팅이 어렵게 느껴지실 수 있습니다. 하지만 기초 단계를 차근차근 밟아가면 누구나 효율적인 신규 고객 확보 창구로 만드실 수 있습니다.

디맨드젠 광고 세팅 및 성과 최적화에 대해 더욱 궁금한 점이 있으시다면 언제든 편하게 문의해 주세요. 마케터 김민기 대리가 함께 고민하고 최상의 성과를 만들어 드리겠습니다!