2탄에서는 “실전에서 꼭 알아야 하는 세부 세팅 방법과 운영 노하우” 말씀드리겠습니다.

1. 광고 소재 제작 가이드

-메타 광고는 “소재 싸움” 이라고 할 수 있는데요.

즉, 소비자의 반응을 끌어낼 수 있는 비주얼과 메시지가 핵심입니다.

<이미지/영상 포맷>

콘텐츠 방향

브랜드 강조보다는 문제 해결 메시지 중심으로 구성

텍스트

영상 자막은 필수입니다.

메시지는 짧고 직관적일수록 반응을 얻을 확률이 높습니다.

(TIP) 카피라이팅의 구조

후킹 문장 -> 문제 제시 -> 솔루션 제안 -> CTA (Call To Action 행동유도)

예시: “00 때문에 불편하셨죠? 저희 000이 말끔히 해결해드립니다. 지금 바로 문의주세요”

2. 예산 및 일정 설정

처음부터 너무 큰 예산을 쓰는 것보다 테스트 예산으로 시작하고,
성과가 검증된 타겟/소재에 집중 투자하는 것이 효율적입니다.

예산 방식

일일 예산 vs 전체 예산 (광고 기간에 따라 설정)

광고 일정

즉시 시작 or 특정 날짜 예약

시간대 타겟팅 고려 (예: 퇴근 시간대 집중 노출)

3. 게재 위치 설정

자동 게재

메타의 AI가 가장 효율적인 위치를 자동으로 판단해 노출

수동 게재

특정 채널만 선택 가능 (보통 마케터가 가장 많이 사용하는 방법)

4. 성과 분석 및 최적화

메타 광고는 “세팅하고 끝”이 아니라,

성과 분석 -> 수정 -> 반복이 핵심입니다.

<주요 KPI 성과분석 지표>

CTR(클릭률) -> 얼마나 관심을 끌었는지

CPA(전환당 비용) -> 고객을 얻는 데 얼마가 들었는지

ROAS(광고 수익율) -> 광고비 대비 수익율이 얼마인지

CVR(전환율) -> 클릭 후 실제 행동 유도 비율

<최적화 방법>

클릭율이 없다면 -> 소재 및 문구 개선 필요

전환이 없다면 -> 랜딩페이지 수정이 필요

이탈율이 높다면 -> 타겟팅을 조정할 필요

5. 리타겟팅 & 유사 타겟 확장

우리 광고에 반응한 사람에게 한 번 더 다가가는 전략이 바로 리타게팅입니다.

방문자 리타게팅 -> 내 콘텐츠를 본 사람에게 재노출

구매자 제외 리타게팅 -> 이미 전환한 사람은 제외해 광고 효율 UP

유사 타겟 -> 전환한 고객 데이터를 바탕으로 “비슷한” 타겟군 생성

이 전략들만 잘 써도 광고 효율이 눈에 띄게 개선됩니다.

<실전 광고 집행 꿀팁>

1.광고 계정 제한 방지

금지 콘텐츠나 과장된 문구는 지양하는게 좋습니다

(예: 100% 보장, 무조건 등)

픽셀+CAPI 병행 사용 추천

광고 추적 정확도 향상

플랫폼별 맞춤 영상 제작

특히나 릴스/스토리 전용 세로 영상은 따로 제작하는 것이 효율적일 수 있습니다.

성공적인 메타 광고를 위해 오늘의 실전 가이드를 꼭 참고해시면 좋겠습니다.

또한 언제나 광고 집행에 관련해 궁금하신 사항은 하단의 상담하기를 통해

문의 주세요 
 

오늘도 긴글 읽어주셔서 감사합니다.

이상으로 AMPM글로벌 한영빈AE였습니다