구글 GTM이란 무엇인가?
김지훈 마케터
2026-01-12
조회수 : 55
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안녕하세요! AMPM 글로벌 김지훈 AE 입니다.
오늘의 주제는 구글 GTM이란 무엇인가? 의 대해서 알아보겠습니다.
우선 GTM이란
GTM(Google Tag Manager) : 구글이 제공하는 태그 관리 시스템으로 , 웹사이트에 다양한 태그를 쉽게 추가하고
관리할 수 있도록 도와주는 것으로 "중간 통제소"라고 생각하시면 됩니다.
1. GTM의 주요 특징
GTM은 태그(Tag), 트리거(Trigger), 변수(Variable) 라는 세 가지 요소로 작동합니다.
컨테이너 방식: 웹사이트 코드에는 GTM의 '컨테이너' 코드 한 번만 심고, 이후 모든 마케팅 도구(GA4, 페이스북 픽셀 등)는 GTM 대시보드에서 추가합니다.
비개발자 친화적: 복잡한 코딩 지식이 없어도 웹 인터페이스 클릭만으로 이벤트(클릭, 스크롤 등)를 추적할 수 있습니다.
버전 관리: 수정 사항이 생길 때마다 '버전'으로 저장되어, 문제가 생기면 즉시 이전 상태로 되돌릴 수 있습니다.
2. GTM의 장단점
<장점>
효율성 : 개발자 도움 없이 마케터가 직접 태그 배포 가능
성능 : 코드가 비동기식으로 로드되어 사이트 속도 저하 방지
정확성 : '미리보기' 기능을 통해 배포 적전 데이터 정상 수집 확인 가능
관리 : 여러 매체(구글,메타,카카오 등)의 코드를 한곳에서 관리
<단점>
효율성 : 초기 학습 곡선이 있어 개념 이해에 시간이 걸림
성능 : 너무 많은 태그를 무분별하게 넣으면 속도의 영향
정확성 : 잘못 설정할 경우 데이터가 중복 수집되거나 누락 될 위험
관리 : 복잡한 맞춤형 데이터 수집 시 여전히 코딩 지식 필요
3. GTM 기본 세팅법 (5단계)
가장 많이 사용되는 'GTM과 GA4(구글 애널리틱스) 연결'을 기준으로 설명합니다.
Step 1: GTM 계정 및 컨테이너 생성
GTM 공식 사이트 접속 후 계정을 만듭니다.
'컨테이너'를 생성할 때 타겟 플랫폼은 **웹(Web)**을 선택합니다.
Step 2: 웹사이트에 GTM 코드 삽입 (최초 1회)
생성 완료 후 나오는 2개의 코드 조각을 복사합니다.
첫 번째 코드는 상단에, 두 번째 코드는 시작 직후에 붙여넣습니다. (티스토리, 워드프레스 등은 스킨 편집에서 삽입 가능)
Step 3: GA4 연동 태그 만들기
GTM 메뉴에서 [태그] -> [새로 만들기] 클릭
태그 구성: 'Google 태그'를 선택하고, GA4의 측정 ID(G-XXXXXXX)를 입력합니다.
트리거: 'All Pages'(모든 페이지)를 선택합니다.
Step 4: 미리보기 및 테스트
우측 상단의 [미리보기] 버튼을 누릅니다.
내 웹사이트 주소를 입력한 후, 실제 사이트에 접속했을 때 GTM 대시보드에서 태그가 'Succeeded' 또는 **'Fired'**로 뜨는지 확인합니다.
Step 5: 제출(Publish)
테스트가 끝났다면 우측 상단의 [제출] 버튼을 누르고 버전 이름을 적은 뒤 **[게시]**합니다. 이 과정을 거쳐야 실제 웹사이트에 적용됩니다.
오늘은 구글 GTM의 대해 알아보았습니다.
추후에 더욱 궁금하신 사항이나 주제가 있으시면
편하게 연락주세요!
AMPM 글로벌 김지훈 AE 였습니다.
긴 글 읽어주셔서 감사합니다.
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