가방하나를 고를 때, 예전에는 브랜드가 기준이었습니다.

'마이클코어스 토트백', '코치 크로스백' 처럼요.

하지만 요즘 소비자들은 다릅니다.

브랜드가 아닌 느낌으로 검색하고 비슷한 스타일을 찾아 더 예쁜 것을 고릅니다.

변화하는 점

 브랜드를 모르고 검색한다

정확히는 브랜드를 몰라도 물건을 사는 시대입니다.

인스타그램에서 우연히 본 착장이나 유튜브에서 본 데일리룩을 보고

"저런 느낌의 가방 뭐라고 하지?"라고 생각이 들면, "반달백 추천", "여름 미니백 코디"를 검색해 탐색하는 것입니다. 

이렇게 점점 형태, 상황, 감각 중심의 키워드로 검색이 바뀌었습니다.

검색 변화는 곧 키워드 전략의 변화 

이전처럼 브랜드 키워드에만 의존하는 광고는 더 이상 통하지 않습니다. 

특히 쇼핑검색광고나 SEO콘텐츠에서는 

'미니백', '라탄백', '여름 데일리백', '직장인 가방' 같은

스타일형 키워드가 중요한 구매 진입점이 됩니다. 

그래서, 우리 브랜드를 모르는 사람에게도 우리 브랜드를 찾아올 수 있게 만들어야 합니다. 

실무에 바로 적용할 수 있는 팁

비브랜드 키워드 리스트 구축

형태, 소재, 상황 중심의 키워드 발굴을 위해 노력합니다.

ex) '미니백', '라탄백', '여름 데일리백', '직장인 가방' 

소재는 착용컷으로

스타일 연출이 잘 드러난 컷을 우선적으로 적용합니다.

제품만 있는 이미지보다 클릭률이 2~3배 차이나기 때문이죠.

SEO 최적화

브랜드 블로그나 스토어 리뷰에 비브랜드 키워드를 반복 삽입해줍니다.

ex) "이 반달백은 여름 데일리룩에 딱이에요.", "여름 출근용 가방 찾다가 발견한 미니백입니다."

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