GDN 광고, 세팅부터 효율까지 완성하는 전략 가이드
안녕하세요
AMPM 글로벌 조현영 마케터입니다.
오늘은 구글 디스플레이 광고 GDN 세팅부터 광고 운영 전략까지 말씀드리려고 합니다.
1. GDN 캠페인 유형선택
* 전환유도 : 표준 디스플레이 캠페인 + 전환 최적화(CPA,ROAS)
* 인지 확산 : 브랜드 인지도 캠페인 + CPM 최적화
* 재방문 유도
<타겟팅 전략>
| 1. 유형 | 2. 설명 | 3. 활용 포인트 |
| * 잠재고객 타겟 | 관심사,구매의도 기반 | 관심있는 유저 선제 노출 |
| * 맞춤잠재고객 | 직접 입력한 키워드 / URL 기반 | 경쟁사 사이트 방문자 타겟 가능 |
| * 리타겟팅 | 자사 사이트 방문자 기반 | 이탈 유저 전환 회수용 |
| * 유사 잠재고객 | 리타겟팅 유사층 자동 도출 | 확장 타겟 확보에 유리 |
2. 광고소재 전략 : 브랜딩 or 퍼포먼스
(1) 브랜딩 목적
* 넓은 타겟층에 반복 노출
* 시각 중심의 크리에이티브가 핵심
* 브랜드 이름 & 핵심 메시지를 3초 내 전달
(2) 전환 목적
* CTA 명확히
* 제품 가격, 혜택, 후기 강조
* 리타겟팅용 배너는 이전에 본 상품/콘텐츠 연동된 동적 리타겟팅 소재 활용
3. GDN 효율 높이는 실전 운영 팁
(1) 소재는 최소 3~5종 다양하게 테스트
* 이미지/카피/CTA 전환율 차이 큼
* 구글 자동 최적화를 위해 여러 유형 제공 (정적/동적/GIF 등)
(2) 캠페인 세분화 후 성과 추적
* 타겟, 위치, 장치별로 캠페인을 분리해 성과를 구체적으로 분석
ex. 리타겟팅 캠페인 / 관심사 타겟 캠페인
(3) 비효율 지면은 게재제한
* 전환율 낮거나 부정확한 클릭이 많은 사이트/앱은 수동 차단
* 유튜브 키즈, 모바일 게임 앱 등은 불필요 클릭 高
(4) 전환 경로 분석으로 기여도 파악
* 어시스트 전환 많아도 중요
* GDN는 직접 전환보다 브랜드 검색/ 전환의 전단계 역할도 큼
4. 미디어 믹스에서 GDN 역할
| 1. 채널 | 2. 역할 |
| GDN | 검색 전 브랜드 각인 -> 구매 여정에 진입 유도 |
| 구글 SA / 네이버 SA | 직접적인 전환 창구 |
| 메타 / 유튜브 | 감성 설득력 강화, 브랜드 무드 전달 |
GDN은 검색 이전의 사용자를 만나는 브랜드 선점형 미디어입니다.
다만, 타겟과 목적 없이 집행하면 노출만 많고 퍼포먼스는 낮을 수 있습니다.
그래서 타겟 정교화, 소재 다양화, 캠페인 세분화, 지면 정리
이 4가지를 명확히 세팅한 후 전환 기여도까지 분석하면
단순 배너광고를 넘어 성과형 미디어로 성장할 수 있습니다.
문의 주시면
브랜드와 업종에 다라 맞춤 GDN 전략 세워드리겠습니다.
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