녕~하세요!

오늘은 병의원 원장님과 마케팅 담당자분들이 가장 궁금해하시는 '네이버 파워컨텐츠' 광고 진행 방법에 대해 핵심만 콕콕 집어 정리해 드리려고 합니다. 의료 광고는 일반 업종과 달리 '심의'라는 큰 산이 있죠. 실패 없는 광고 집행을 위해 다음 내용을 꼭 확인하세요!

1. 파워컨텐츠 광고, 왜 '심의'가 필수일까요?

의료법 제56조에 따라 의료기관이 행하는 대부분의 온라인 광고는 사전 심의 대상입니다. 파워컨텐츠는 정보성 글의 형태를 띠고 있지만, 결국 병원 홍보를 목적으로 하기에 대한의사협회, 대한한의사협회, 대한치과의사협회 등 각 전문 협회의 사전 심의를 반드시 통과해야 합니다.

• 필요 서류: 의료기관 개설 신고증(또는 허가증), 광고 시안(블로그 포스팅 전문), 사업자등록증 등.

• 주의 사항: 치료 경험담, 수술 장면 노출, 부작용 누락, '최고·전문' 등 과장된 표현은 심의 반려의 주원인이 됩니다.

• 노출 종료 후 처리: 6개월이 지나면 해당 포스팅은 광고 검색 결과에서 자동으로 노출이 중단됩니다.

• 연장 방법: 6개월 이후에도 동일한 내용으로 광고를 진행하려면, 포스팅 내용을 일부 수정(최신 정보 업데이트 등)하여 재심의를 받거나, 새로운 콘텐츠로 교체하여 재심의를 받아야 합니다.

• 주의점: 심의협회에서 받은 심의 유효기간(보통 3년)과 네이버의 노출 기간(6개월)은 다르다는 점을 명심하세요. 심의 유효기간이 남아있더라도 네이버 규정에 따라 6개월 후에는 재등록이 필요할 수 있습니다.

2. 사용 가능 기간 (유효 기간)

심의를 받았다고 해서 평생 사용할 수 있는 것은 아닙니다. 네이버와 심의협회에서 규정하는 기간을 각각 체크해야 합니다.

• 의료심의협회 유효기간: 심의 승인일로부터 3년입니다. 3년이 지나도 동일한 광고를 지속하고 싶다면 만료 6개월 전부터 연장 심의를 신청해야 합니다.

• 네이버 파워컨텐츠 노출 기간: 네이버는 정보의 최신성을 위해 콘텐츠 발행일로부터 **6개월(잠정 연장 기준)**까지만 광고 노출을 허용합니다. 즉, 심의 유효기간이 남았더라도 글을 올린 지 너무 오래되었다면 새로 포스팅하고 재검수를 받아야 할 수 있습니다.

3. 블로그 형태 노출과 제작 팁

파워컨텐츠는 네이버 검색 결과 상단에 [프리미엄 콘텐츠] 또는 **[파워컨텐츠]**라는 이름으로 블로그/포스트/카페 글이 노출되는 방식입니다.

• 형식: 정보 제공형 콘텐츠여야 합니다. (예: '임플란트 수술 후 주의사항 5가지')

• 랜딩 페이지: 광고를 클릭했을 때 이동하는 페이지는 반드시 심의받은 내용과 100% 일치하는 블로그 포스팅이어야 합니다.

• 브랜드 자산화: 병원 공식 블로그에 글을 올려 노출하면 광고 효율뿐만 아니라 병원의 신뢰도까지 높일 수 있는 1석 2조의 효과가 있습니다.

4. 광고 진행을 위해 준비해야 할 리스트

성공적인 광고 라이브를 위해 아래 체크리스트를 준비해 보세요.

의료 광고는 꼼꼼함이 생명입니다. 심의 번호 없이 광고를 진행할 경우 시정 명령이나 과태료 등 행정 처분의 대상이 될 수 있으니 주의하세요!