안녕하세요

광고퍼포먼스 1본부 3팀 김상수 AE입니다

오늘 제가 소개해드릴 매체와 업종은

META광고를 운영중인 의류/패션잡화 중

친환경 가방을 판매하고 있는 브랜드입니다.

해당 광고주의 경우

META광고를 글로벌/국내 두 가지 계정으로

운영 중이던 광고주 였고, 원인분석과 개선점을

순서로 설명드리겠습니다

■운영현황

- 국내: ASC 캠페인, 관심사 타겟 전환캠페인, 유사&맞춤타겟 전환캠페인 운영

- 글로벌 : 홍콩, 싱가폴, 대만 3가지 국가 한 가지 계정으로 통합 운영

■문제점

<국내>

- 세부타겟만을 활용하기 때문에 데이터 모수 확보량 ↓

- 장바구니 전환 머신러닝 제한

<글로벌>

- 홍콩, 싱가폴, 대만 중 대만 국가 운영 제한

■개선점

<국내>

- ASC 캠페인 OFF

- 관심사, 유사&맞춤타겟 캠페인 OFF

- 데이터 모수 확보를 위한 데모타겟 캠페인 운영(2359 여성 타겟)

<글로벌>

- 홍콩,싱가폴 통합운영 → 대만 국가 계정 분리 운영

■결과

2월 장바구니 담기 전환 24건

3월 3~4일 구매전환 3건

데모타겟으로 전환 후 1일간 3건의 구매확정 전환이 발생하였으며

이후 추가 픽셀 설치를 통해 장바구니 담기, 결제 시작을

전환값으로 설정하여 캠페인 운영 제안예정입니다.

소재의 경우 1캠페인당 5가지의 소재를 활용하여

A/B 테스트를 통해 고효율 소재를 발굴하여 세팅을 진행하고

추후 쌓인 모수를 활용해 리타겟팅과 ASC캠페인 까지 추가 세팅을 고려하고 있습니다.

명확한 원인분석과 솔루션을 전달드리며 성과가 날때까지

끈질기게 파고들어 결과를 통해 과정을 입증하는 마케터

광고퍼포먼스 1본부 3팀 김상수 AE 마케터였습니다.