안녕하세요! 

AMPM GLOBAL 김수현입니다.

서칭뷰 광고란?

네이버 서칭뷰 광고(Search View) 는
PC 통합검색 결과 우측 상단에 이미지/영상 형태로 독점 노출되는 검색 연계 디스플레이 광고 상품입니다.

일반 검색광고처럼 클릭당 과금 구조가 아니라,
기간 단위 입찰 방식으로 특정 기간의 노출 권한을 확보하는 구조가 가장 큰 특징입니다.

[출처] 네이버 검색 광고 시스템

즉,   “원하는 기간에, 원하는 키워드 검색 결과 상단을 미리 ‘예약’해서 점유하는 광고” 라고 이해하면 쉽습니다.

운영 구조

- 일정 기반 입찰 방식

• 주 단위로 입찰 → 낙찰 시 해당 주간 동안 광고 노출

• 캠페인 일정(프로모션, 시즌, 이벤트)에 맞춰 기간별로 노출 구좌를 선점하는 구조

• 미리 입찰 전략을 세워야 하므로 사전 기획이 성과를 좌우

-  키워드 그룹 단위 운영

• 대표 키워드 + 연관 키워드를 그룹으로 묶어 입찰

• 한 번 낙찰되면, 해당 키워드 그룹 검색 시 광고가 노출

• 핵심 키워드 설계가 곧 성과 볼륨을 결정

서칭뷰 광고의 핵심 장점

① 검색 결과 상단 ‘독점’ 노출

• PC 검색 결과 우측 상단 고정 영역 독점

• 경쟁사 광고와 나란히 섞이지 않고 단일 브랜드 노출
  
  → 브랜드 주목도와 존재감이 매우 큼

② 이미지·영상 기반으로 메시지 전달력 강화

• 텍스트 위주의 검색광고와 달리 시각적 소재 활용 가능

• 제품, 혜택, 프로모션 메시지를 한 눈에 직관적으로 전달
  
  → 특히 신제품, 프로모션, 시즌 캠페인에 유리

③ 단기간 집중 노출에 최적화

• 주 단위 운영 구조 = 이벤트/세일/런칭 일정과 정확히 맞춰 집행 가능

• “이번 주는 무조건 밀어야 한다” 같은 피크 타임 공략용 매체로 적합

④ 복수 소재 운영 가능

• 여러 개의 소재(이미지/영상)를 로테이션 노출

• 메시지별 반응 테스트 및 크리에이티브 최적화 가능

⑤ 검색 단계에서 브랜드 인지도 + 고려도 동시 확보

• 사용자가 직접 키워드를 검색한 순간 노출
  
  → 단순 노출형 디스플레이보다 의도 기반 접점이 강함
  
  → 브랜드 인지도 + 구매 고려 단계에 동시에 영향

  
  

어떨 때 효과적인가?

✔️ 시즌 프로모션 / 기획전 / 세일 기간

✔️ 신제품 런칭 주간

✔️ 브랜드 이슈 메이킹이 필요한 시점

✔️ 특정 키워드에서 경쟁사보다 ‘먼저, 크게’ 보이고 싶을 때

서칭뷰 광고는 NOSP 플랫폼에서 진행 가능하여, 혼자 진행하시기에 어려움이 있습니다.