구글 디멘드젠 성과 내는 핵심 설정법

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신지원 마케터

2026-10-16

MARKETING INSIGHT

구글 디멘드젠(Demand Gen)
디스플레이 광고의 한계를 넘는 전략

검색광고에서는 전환이 잘 나오는데 디스플레이 광고만 집행하면 성과가 떨어져 고민해보신 적 있으신가요?

구글 디멘드젠(Demand Gen)은 단순 노출을 넘어 잠재고객의 유입과 행동을 끌어내는 유용한 캠페인입니다. 유튜브, 쇼츠, 구글 디스커버리, 지메일 등 반응률이 높은 지면에 몰입감 있게 노출되기 때문이지요.

디멘드젠 소재 선택이 성과를 가릅니다

디멘드젠 광고는 단일 이미지, 동영상, 캐러셀 이미지까지 세 가지 유형으로 나뉩니다.

🖼️ 단일 이미지 광고

메시지를 직관적으로 전달하고 싶거나 신제품의 핵심 포인트를 빠르게 전달할 때 유리합니다.

🎬 동영상 광고

브랜드 경험을 깊이 있게 전달하려면 유튜브 인스트림과 쇼츠까지 커버하는 동영상 광고를 활용해야 합니다.

🎠 캐러셀 이미지 광고

여러 상품을 한 번에 보여주고 싶다면 최소 2장 이상의 서로 다른 이미지를 활용하는 방식을 추천합니다. 카테고리별 대표 제품을 함께 보여주어 클릭을 유도할 때 더욱 효과적입니다.

입찰 전략과 타겟팅 조합하는 법

디멘드젠은 수동 입찰이 불가능하여 목적에 맞는 자동 입찰 전략을 선택하는 것이 무엇보다 중요합니다.

1. 목적별 입찰 전략 선택

신규 유입 확대

클릭수 최대화 / 타겟 CPC

구매 및 회원가입 유도

전환수 최대화 / 타겟 CPA

객단가 증대

타겟 ROAS / 전환가치 극대화

2. 실무 추천 타겟팅 조합

🎯 기존 접점 고객 (리마케팅 / 고객 일치)

타겟 CPA 전략을 적용할 때 머신러닝 학습이 가장 안정적으로 이루어집니다.

🚀 신규 잠재고객 (관심 분야 / 생애 주요 이벤트)

먼저 클릭수 최대화로 모수를 충분히 모은 뒤 전환 전략으로 전환하는 흐름이 안정적입니다.

📌 요약 및 캠페인 점검하기

정리하자면 디멘드젠은 지면 특성에 맞는 소재 구성타겟팅 단계별 입찰 전략과 이 핵심입니다.

지금 진행 중인 캠페인의 목표가 유입 확대인지, 전환 획득인지 다시 한번 점검해보고 그에 적합한 입찰 방식을 적용해보세요.