안녕하세요!

AMPM글로벌 광고퍼포먼스2팀 김태완 마케터입니다!

많은 광고주분들께서 항상 고민하시는 질문이 있습니다.

“광고 성과가 안 나올 때, 소재를 바꿔야 하나요? 아니면 타겟팅이 문제일까요?”

오늘은 디지털 광고의 핵심 요소인 ‘소재’와 ’타겟팅’ 중

무엇에 더 집중해야 하는지, 함께 알아보겠습니다.

1.     광고 소재의 힘 “끌어당기는 메시지”

광고 소재는 말 그대로 광고의 얼굴입니다.

배너 이미지, 문구, CTA 등 사용자의 눈에 보이는 모든 부분이 해당됩니다.

소재가 강력하다면?

-       낯선 브랜드라도 시선을 사로잡고 클릭을 유도할 수 있습니다.

-       관심이 없던 타겟에게도 인지도를 쌓을 수 있는 기회가 됩니다.

하지만!

소재가 아무리 좋아도, 엉뚱한 타겟에게 보이면 무용지물이 됩니다.

2.     타겟팅의 정밀함 “쓸데없는 낭비를 줄여라”

타겟팅은 광고를 누구에게 노출할 것인지 정하는 전략입니다.

연령, 성별, 위치, 관심사, 기기 등 다양하게 설정할 수 있습니다.

정확한 타겟팅이 된다면?

-       클릭률과 전환율이 눈에 띄게 높아집니다.

-       광고비 낭비 없이 예산을 효율적으로 운용할 수 있습니다.

-       데이터 분석과 A/B 테스트에 유리한 환경이 만들어집니다.

하지만!

타겟팅이 아무리 정교해도, 소재가 진부하거나 지루하면 성과가 나기 어렵습니다.

3.     상황별 우선순위

4.     결론 “광고는 소재 & 타겟팅이다”

소재와 타겟팅은 대립되는 요소가 아니라, 서로를 보완하는 관계입니다.

성공적인 광고를 위해서는 두 가지 모두를 정교하게 운영해야 합니다.

-       초기 테스트 단계 : 다양한 소재로 테스트 -> 반응 좋은 소재 선별

-       이후 최적와 단계 : 타겟팅을 세분화해 비용 효율 상승

-       정기적 리프레시 : 소재 피로도가 생기기 전, 주기적으로 교체

요약

1.     소재는 첫인상, 타겟팅은 필터링이다.

2.     성과가 안 나오면 먼저 소재를 점검, 다음은 타겟을 조정하자.

3.     A/B 테스트로 “타겟 & 소재” 조합을 최적화해야 진짜 효율이 나온다.

지금까지 AMPM글로벌 광고퍼포먼스2팀 김태완 마케터였습니다.

소재와 타겟팅, 둘 중 어디에 우선순위를 두어야 할지는 업종과 시기에 따라 다를 수 있습니다.

하지만 중요한 건 데이터 기반의 빠른 테스트와 유연한 전략 조정입니다.

광고 성과가 잘 나오지 않아 고민이시라면,

제가 직접 광고 데이터 진단부터 개선 방향 제안까지 도와드리겠습니다.

함께 성과를 만들어갈 파트너는 바로 여러분이 되어주셨으면 합니다.

언제든지 편하게 문의 주세요. 감사합니다!