파워링크, 브랜드검색, 쇼핑검색…..

네이버 광고하고 싶은데 무엇부터 시작해볼지 모르시겠죠 잘 들어오셨습니다!

오늘은 네이버 검색광고에 대해서 분석전문 마케터 박준우AE가 자세히 알려드리겠습니다.

2025년 상반기 검색엔진 점유율 *(출처: 인터넷트렌드)

국내 압도적 점유율을 보여주는 네이버

에서 진행하는 검색광고는 구매의사가 있는 소비자가 검색하기에

 높은 전환율을 보여줄거라 생각하시는데요.

하지만, 이용자가 많은 만큼 광고를 집행하는 업체가 매우 많습니다.

수 많은 광고 사이에서 효울적으로 나의 상품을 노출시키 위에서는

광고 상품선택이 매우 중요합니다.

합리적 선택을 위해 각각의 특징에 대해 설명드리겠습니다.

파워링크

네이버 검색 시 가장 눈에 잘 띄는 상단 영역에 노출되는 키워드 광고입니다.

이미지와 텍스트를 함께 활용할 수 있으며, 클릭당 과금(CPC) 방식으로 운영됩니다.

검색 이용자가 키워드를 입력했을 때 상단에 노출되기 때문에, 광고 위치와 노출 순위가 성과에 큰 영향을 줍니다. 따라서 경쟁력 있는 키워드 선택과 매력적인 광고 문구 구성이 중요합니다.

광고 성과를 높이는 세팅 포인트

캠페인과 광고 그룹을 목적에 맞게 나누기

먼저 광고를 시작할 땐, 광고의 목표가 무엇인지 먼저 정리해보는 게 중요해요.

그걸 바탕으로 캠페인을 만들고, 비슷한 키워드끼리 묶어서 하나의 광고 그룹으로 구성해주는 게 좋아요.

예를 들어 같은 카테고리의 상품이나 비슷한 검색 의도를 가진 키워드는 한 그룹으로 묶는 식이죠.

노출시키고 싶은 키워드 전략적으로 설정하기

광고가 어떤 검색어에 노출될지는 우리가 직접 설정할 수 있어요.

특정 키워드가 검색됐을 때 우리 광고가 함께 뜨도록 하는 거죠.

이때 브랜드명이나 자사 제품에 특화된 키워드를 활용하면,

경쟁이 덜한 키워드로 효율적으로 예산을 운영할 수 있어요.

확장소재를 적극적으로 활용하기

광고에 추가로 넣을 수 있는 소재들 (추가링크, 이미지, 설명 문구 등)

이런 확장소재를 활용하면 광고 자체가 더 눈에 띄게 보여요.

스크롤을 내리다가도 한 번 더 시선이 머물게 만들 수 있기 때문에,

클릭률도 자연스럽게 올라가는 경우가 많습니다.

광고가 나갈 시간대와 위치도 조절 가능해요

광고 예산이 넉넉하지 않다면, 사람들이 많이 검색하는 시간대를 골라서

그때만 광고를 노출시키는 것도 하나의 방법이에요.

또한 PC와 모바일 중 어디에 노출할지도 정할 수 있고,

네이버의 다양한 지면 중 효율이 좋은 곳만 골라서 운영할 수도 있어요.

쇼핑검색

검색 시 파워링크 밑 가격비교, 관련 상품을 노출 시키는 네이버메인 , 플러스 스토어 등 다양한 지면에 노출됩니다.

광고 성과를 높이는 세팅 포인트

기기별 구분 & 노출 지면 체크

광고를 세팅할 땐 PC와 모바일의 검색 비중이 어떻게 다른지,

그리고 광고가 어디에 노출되고 있는지 꼼꼼히 확인해야 해요.

어떤 지면에서는 노출은 많이 되는데 클릭이 거의 없거나,

반대로 클릭은 발생하지만 전환으로 이어지지 않는다면

그 지면은 광고 효율이 낮은 영역일 수 있어요.

이런 경우엔 해당 지면을 노출 대상에서 제외해서 불필요한 예산 낭비를 줄일 수 있습니다.

키워드는 ‘제외’가 더 중요할 수도

쇼핑검색 광고는 일반 검색광고와 다르게, 키워드를 직접 지정하는 게 아니라

소재(제목, 이미지, 설명 등)를 기반으로 자동 매칭돼요.

그래서 생각하지 못했던 키워드에 노출되는 경우도 많죠.

이럴 때는 성과가 낮은 키워드는 제외 처리해서 예산이 낭비되지 않도록 관리해야 해요.

반대로 전환이 잘 일어나는 키워드를 발견했다면, 그걸 활용해 별도의 광고그룹으로 확대 운영해보는 것도 좋은 전략입니다.

카테고리 설정도 무시하면 안 돼요

아무리 키워드와 소재를 잘 세팅했더라도, 상품이 엉뚱한 카테고리에 들어가 있으면

검색 결과에 아예 노출되지 않을 수도 있어요.

특히 쇼핑검색 광고에서는 정확한 카테고리 매칭이 필수 조건이라,

노출이 안 되는 상황이 반복된다면 꼭 카테고리부터 체크해보는 걸 추천합니다.

가장 많이 사용되는 두 광고에 대해서 알아보았습니다

두 광고 외에도 브랜드검색광고, 플레이스광고 등 다양한 광고들이 있지만 처음 시작하신다면 두

광고만으로도 충분 하다고 말씀드립니다!

다음 글에서는 네이버 배너광고(DA) 에 대해 소개해 드릴 예정입니다.

궁굼하신 점 있으면 AMPM Global 박준우 마케터 에게  편하게 문의 주세요.

언제든 도움 드리겠습니다!

 긴 글 읽어주셔서 감사합니다

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