“광고 같지 않은 광고”의 시대

요즘 소비자들은 하루 평균 5시간 이상을 스마트폰에 할애하며,

수백 개의 콘텐츠를 소비합니다.

하지만, 그 중 광고로 인식되는 콘텐츠는 대부분

스킨되거나 외면당하고 있습니다.

이유는 단순합니다. '광고' 같기 때문입니다.

이제는 '광고 같지 않은 광고', 즉 소비자가 자발적으로

보고, 공감하고, 공유할 수 있는 콘텐츠가 주목받고 있습니다.

이를 우리는 브랜디드 콘텐츠(Branded Content) 또는

서사형 콘텐츠 마케팅이라고 부릅니다.

광고에서 '스토리'로, 제품에서 ''감정'으로

최근 성공한 브랜드들은 공통적으로 '직접적인 제품 설명을 줄이고'

감정·공감 스토리 중심으로 전환했습니다.

콘텐츠 과잉 속에서 소비자는

**내가 얻을 게 없는 광고**에 더 이상 시간을 쓰지 않습니다.

그래서 브랜드는 제품을 내세우기보다, 재미/공감/스토리/정보 중

최소 한 가지를 소비자에게 제공해야 합니다.

실전활용

메타 광고 예시

브랜드 소개 대신, 일상 속 사용 후기 형태의 숏폼 콘텐츠 기획

뷰티브랜드

전형적인 BEFORE/AFTER 대신,

피부가 안 좋아서 생긴 에피소드 -> 개선과정 -> 변화

를 담은 드라마형 콘텐츠

F&B 업종

메뉴 설명보다 고객의 하루를 바꾼 한 끼 이야기를 쇼츠로 구성

이러한 접근은 단순 ROAS 외에도 브랜드 인지도, 팔로워 증가,

저장/공유 수 등 **행동 기반 전환 KPI**를 크게 향상시킬 수 있습니다.

이젠 스킵되는 광고가 아니라, 기억에 남는 콘텐츠로 접근할 때 입니다.

소비자에게 선택받는 광고는 더 이상 광고가 아닙니다.