안녕하세요!

AMPM글로벌 광고컨설팅 4팀 최수호AE 입니다.

네이버 광고에서 핵심이 되는 것은 바로 파워링크 광고와 쇼핑검색 광고 입니다.

이번 글에서는 두 광고의 특징과 효과적인 운영 전략에 대해 소개하겠습니다.

1. 네이버 파워링크 광고

파워링크 광고는 네이버 검색 결과 상단에 노출되는 대표적인 광고 유형입니다. 많은 광고주가 활용하는 만큼 경쟁이 치열하며, 효과적인 운영을 위해서는 키워드 최적화 및 세밀한 캠페인 전략이 필요합니다.

파워링크 광고의 주요 특징

- 텍스트 기반의 광고로, 광고 제목과  설명을 통해 메시지를 전달합니다.

- 사용자가 직접 입력한 키워드를 기준으로 광고가 노출됩니다.

- 키워드와 연관된 광고를 제공하여 타겟 고객을 유도합니다.

- 클릭시 광고주의 홈페이지로 유입합니다.

파워링크 확장소재 구성 요소

1. 파워링크 이미지

2. 추가제목 - 텍스트기반

3. 서브링크

4. 홍보문구

5. 가격링크

2. 네이버 쇼핑광고

쇼핑광고의 특징으로는

- 이미지, 상품명, 가격 등 제품의 상세정보를 표시해야한다.

- 광고 클릭 시 구매 페이지로 연결되어 구매를 직접 유도한다.

- 연관 키워드가 자동으로 매칭되는 시스템이므로, 필요 시 제외 키워드를 설정할 수 있다.

쇼핑광고와 파워링크의 가장 큰 차이점은 품질 지수 라고 볼 수 있습니다.

성과 분석을 통한 광고 최적화 전략

1. 노출도 많고 클릭률도 높은데 전환율이 낮은 경우

• 광고 비용이 많이 발생하지만 실질적인 구매로 이어지지 않는 상황

• 해당 키워드는 제외하거나, 랜딩 페이지 및 광고 소재를 수정해야 함

• 단, 브랜드 인지도 강화 목적이라면 유지 가능

2. 노출이 적고 클릭률도 낮지만 전환률이 높음 경우

• 핵심 키워드로 분류하여 집중 관리 필요

• 해당 키워드는 꼭 유지하고 성과 개선을 위해 추가 키워드 발굴

3. 노출도 많고 클릭률도 맣고 전환률도 높음

특정 시기에 맞는 키워드 일 수 있습니다.

일정이나 시즌별 트렌드를 반영하여 유동적으로 운영 필요

ex) 졸업선물, 명절선물 등

파워링크 광고와 쇼핑검색 광고는 각각의 특성과 장점을 가지고 있습니다.

광고 목표와 상황에 맞춰 적절하게 운영하면 최소 비용으로 최대 효과를 얻을 수 있습니다.

• 이상으로 AMPM글로벌 광고컨설팅 4팀 최수호AE 였습니다!
• 더 디테일한 컨설팅이나 문의 사항이 있으시면 언제든 연락주세요!