안녕하세요!
AMPM글로벌의 조소영 AE입니다 :)

최근 네이버 광고 통합 플랫폼 전환과 함께,
검색광고 리포트 기준에도 중요한 변화가 적용되었습니다.

이번 업데이트는 단순 용어 변경이 아니라,
👉 검색광고와 디스플레이 광고의 측정 기준을 통합하는 방향으로 진행된 개편이에요.
즉, 앞으로는 두 매체를 하나의 기준으로 분석하는 시대라고 보시면 됩니다.

✅ 적용 시점

• 전환 지표 : 2026년 3월 11일
• 비용지표 : 2026년 3월 30일

전환부터 비용까지 오늘 일자로 모두 적용된 상태이기 때문에,
현재 보고 계신 리포트는 모두 변경 기준이 반영된 데이터라고 생각해주시면 될 것 같습니다.

✅ 전환 지표, 이렇게 달라졌습니다

✔ 장바구니 전환 범위 확대

이제 검색광고에서도 스마트스토어 / 브랜드스토어 장바구니 전환이 포함됩니다.
기존에는 디스플레이 광고에서만 보던 전환이 검색광고에도 동일하게 반영되는 구조예요.

✔ 전환 지표명 변경 (핵심)

• 전환수 → 총 전환수
• 전환율 → 총 전환율
• 전환매출액 → 총 전환매출액
• ROAS → 총 광고수익률

 단순 이름 변경 같지만, 내포하는 의미 또한 달라진 부분이 있습니다.

여기서.

“총 전환”은  모든 전환 유형을 합산한 값입니다.

즉,
✔ 장바구니
✔ 구매
✔ 기타 전환이 모두 포함되기 때문에, 실제 “구매”와는 차이가 발생할 수 있습니다.

✅  비용 지표 변경

• 총비용 표시 방식 변경
• 소수점 → 정수 반올림
  

 그래서, 개별 비용 합 ≠ 총 비용 이런 현상이 발생할 수 있습니다.

✅ 앞으로 추가될 변화

4월 중 업데이트 예정

• 구매완료 전환수
• 구매완료 전환매출액

즉, “총 전환”과 별개로 실제 구매 기준 지표도 분리 제공될 예정입니다.

이번 리포트 변경의 핵심은

✔ 검색 vs 디스플레이 기준 통합
✔ 전환 정의 확장 (장바구니 포함)
✔ 총 전환 개념 도입
✔ 비용 표기 방식 통일 입니다.

감사합니다 :)