퍼포먼스 마케팅에서 성공하려면 성과를 제대로 측정하고 분석하는 게 정말 중요하죠.

다만, 앱광고에 대한 성과를 분석하기 위해서는 웹과는 조금 다른 툴을 필요로 하는데요.

여기서 가장 많이 사용되는 도구 중 하나가 바로 앱스플라이어입니다!

이 플랫폼은 광고 캠페인의 유입부터 전환까지 모든 과정을 한눈에 보여줍니다.

특히 어플 분석 툴 중에서도 가장 높은 연동율과 정교한 분석을 도와줍니다.

*앱스플라이어 대시보드 예시

[앱스플라이어의 주요 기능]

✅ 어트리뷰션(Attribution): 앱스플라이어는 클릭 기반, 노출 기반, 그리고 SKAdNetwork 등 다양한 어트리뷰션 방식을 지원해요.

이 덕분에 어떤 채널에서 유저가 유입되었는지 정확히 알 수 있어요. 효과 좋은 캠페인을 찾는 게 한층 쉬워지죠!

✅ 데이터 통합: Facebook, Google Ads, TikTok 같은 주요 광고 플랫폼과 완벽히 연동되기 때문에 여러 대시보드를 오가느라 시간을 낭비할 필요가 없어요. 한곳에서 모든 데이터를 확인할 수 있답니다.

✅ 방문자 행동 분석: 설치 이후 사용자가 앱에서 어떻게 행동하는지 분석할 수 있어요. 이를 통해 LTV(Lifetime Value)를 계산하거나 이탈률, 잔존율 등을 확인해서 리타겟팅 전략도 세울 수 있죠.

✅ 프로드 방지(Fraud Prevention): 광고 사기(Fraud)로 예산을 낭비하지 않도록 비정상적인 트래픽이나 클릭 폭탄 같은 문제를 탐지하고 차단해줘요. 마케터들에게는 정말 든든한 기능이에요!

✅ 코호트 분석(Cohort Analysis): 비슷한 시기에 유사한 행동을 보인 유저 그룹을 분석할 수 있어요.

이를 통해 캠페인의 장기적인 효과를 파악하고 미래 전략을 짜는 데 도움을 받을 수 있답니다.

언제 앱스플라이어를 사용해야 할까?

앱스플라이어는 이런 상황에서 유용해요!:

• - 여러 광고 채널을 활용하면서 성과를 비교하고 싶을 때

• - 앱 설치 후 유저의 행동 데이터를 분석해서 장기적인 성장 전략을 세우고 싶을 때

• - 광고 사기를 방지하고 마케팅 예산을 효율적으로 관리하고 싶을 때

앱스플라이어는 퍼포먼스 마케터들에게 정말 강력한 도구입니다.

하지만 비용과 팀의 니즈를 잘 고려해서 도입 여부를 결정해야하는 것이 중요할 것 같습니다.

결국, 얼마나 앱스플라이어를 똑똑하게 활용하느냐가 성공적인 마케팅 캠페인의 열쇠가 될 거예요! ????


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