안녕하세요. AMPM 글로벌 컨설팅 4팀 조소영입니다.
프랜차이즈 가맹점 확보를 위해 효율적인 랜딩페이지 제작은 필수입니다.
특히, DB(데이터베이스) 단가를 낮추면서도 고객 전환율을 극대화할 수 있는
랜딩페이지 구성 전략은 비용 효율성과 마케팅 성과 두 마리 토끼를 잡는 열쇠입니다.
이번 포스팅에서는 DB 단가를 낮추고, 동시에 효과적인 고객 리드를 창출할 수 있는
프랜차이즈 랜딩페이지 구성 방법에 대해 자세히 살펴보겠습니다.
랜딩페이지는 방문자들이 자사의 웹사이트에 유입되는 첫 페이지를 말합니다.
방문자에게 특정한 액션을 유도하며, 전환을 유도하기 위한 목적으로 설계 되어야 합니다.
메인 화면 설계: 방문자가 처음 보게 될 메인 화면은 브랜드나 제품을 한눈에 알아볼 수 있어야 합니다. 프랜차이즈의 경우, 대표 메뉴의 이미지를 크게 표시하여 브랜드 색을 강조합니다. 강렬하고 짧은 문구로 관심을 유도합니다.
장점 강조: 프랜차이즈의 주요 장점을 간략하게 소개하는 섹션을 포함시킵니다. 브랜드의 포인트 색상을 사용하여 시각적으로 강조하고, 각 항목에 마우스 호버 효과를 적용하여 인터랙티브한 요소를 추가합니다.
메뉴 소개: 대표 메뉴를 소개하는 섹션에서는 메뉴의 사진과 설명을 통해 제품을 전체적으로 보여줍니다.
창업 비용 안내: 창업 관련 비용을 명확하게 구분하여 제공함으로써 방문자가 필요한 정보를 쉽게 이해하고 파악할 수 있도록 합니다.
수익성 정보 제공: 가맹점의 수익성 정보를 제공하여 예상 수익을 한눈에 파악할 수 있도록 표 형식으로 정리합니다.
문의 유도: 창업에 관심이 있는 방문자가 필요한 정보를 체크하고 준비할 수 있도록 안내하며, 문의를 독려하는 섹션을 마련합니다.
고객 문의 페이지: 문의 관련 페이지는 랜딩페이지의 마지막 부분에 위치하며, 사용자가 쉽게 문의를 할 수 있도록 폼을 제공합니다. 문의가 등록되면 관리자 게시판과 메일로 발송되도록 설정합니다.
랜딩페이지는 모든 내용이 한 페이지에 담겨 있어, 방문자가 스크롤을 통해 정보를 얻는 구조입니다. 각 섹션은 명확하고 간결해야 하며, 방문자의 관심을 끌 수 있도록 디자인되어야 합니다. 또한, 개인정보를 수집하는 경우 HTTPS 설정을 통해 보안을 강화해야 합니다.
프랜차이즈 업종 마케팅을 진행하며 500곳 이상의 프랜차이즈 랜딩페이지를 살펴보았는데요.
잘 되는 페이지들은 이게 달랐습니다.
1. 웹 페이지 방문자가 원하는 정보가 무엇인지 파악을 한 '소구점' 설계
2. 팝업 배너를 통해 직관적이고 명확하게 내용 전달
3. 방문자가 행동할 수 있게 하는 명확한 CTA 버튼 활성화
4. 후킹한 메세지 & 타 프랜차이즈와의 차별점
5. 신뢰도를 높일 수 있는 실제 가맹점 후기 + 인터뷰 내용
프랜차이즈 업종 데이터베이스 수집을 위한 검색 광고를 진행하고 계시지만,
실제 방문자들이 사이트를 이탈하는 원인을 분석하지 않으신다면,
광고 자체가 효과를 발휘하지 못하며 불필요한 광고비만 소진시키고 계신 것 입니다.
이는 광고 자원의 낭비일 뿐만 아니라 전략적 개선의 기회를 놓치는 것입니다.
따라서 방문자 이탈 원인을 면밀히 분석하고 이를 개선함으로써 광고의 효율을 극대화할 필요가 있습니다.
감사합니다.
댓글
0