패션 업종 바이럴 광고는 이렇게 시작하자!
작성자 조한석
작성일 2025.02.18
조회수 131
안녕하세요, AMPM 글로벌 마케터 조한석입니다! 오늘은 바이럴 광고에 대해서 알아보겠습니다.
바이럴 광고도 종류가 엄청 많다는걸 알고 있으신 가요? 저는 그 중에서 네이버블로그. 인스타. 네이버카페 를 타겟팅으로 한 바이럴 광고에 대해 알아보겠습니다.
1) 네이버 블로그
패션 업종의 경우, 소비자들이 구매 결정을 내리기 전에 후기를 자주 찾아보곤 합니다. 특히, 네이버 블로그는 소비자들이 제품 체험 후 후기를 남기고, 다른 사람들의 후기를 통해 신뢰를 쌓은 후 구매로 이어지는 경향이 많습니다. 이 때 중요한 점은 블로그 체험단이나 협찬을 통해 일정 규모 이상의 패션 블로거에게 제품을 제공하고, 그들이 자연스럽게 바이럴을 일으킬 수 있도록 유도하는 것입니다.
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한 패션 브랜드는 제품을 블로그 체험단에게 제공하고, 해당 블로거들이 체험 후 상세한 후기를 작성하도록 했습니다. 이후 해당 블로거들의 후기가 여러 소비자들에게 공유되면서, 제품에 대한 관심도가 급증하고 결국 판매가 크게 증가한 사례가 있습니다. 이런 방식은 신뢰성 있는 소비자 리뷰를 통한 마케팅 효과를 얻을 수 있습니다.
2) 인스타그램
현재 가장 핫한 소셜 미디어 중 하나인 인스타그램에서는 숏폼 영상, 릴스, 스토리 등 다양한 콘텐츠 형식이 제공됩니다. 또한, 인스타그램은 비교적 짧은 시간 내에 바이럴 효과를 누릴 수 있는 특성이 있어 많은 기업들이 이 플랫폼을 활용하고 있습니다. 특히, 인플루언서와 협업을 통해 그들의 팔로워에게 노출되면 매우 효과적입니다. 그런데 최근에는 하이리스크, 하이리턴이 가능한 대형 인플루언서보다는, 적당한 영향력을 가진 마이크로 인플루언서와의 협업이 선호되는 경향이 있습니다. 이들은 팔로워들과의 밀접한 소통으로 높은 참여도와 신뢰성을 보입니다.
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패션 브랜드 A는 5만 명 이하의 팔로워를 가진 인플루언서와 협업하여, 그들의 일상에서 제품을 자연스럽게 홍보했습니다. 인플루언서가 직접 착용하고 일상적인 스타일링을 공유하자, 팔로워들이 제품에 대해 더욱 관심을 가지게 되었고, 이는 제품 구매로 이어졌습니다. 또한, 이러한 방식은 큰 비용을 들이지 않으면서도 효과적인 마케팅을 할 수 있는 방법입니다.
3) 네이버 카페
네이버 카페는 특정 관심사를 가진 사람들이 모인 공간이기 때문에, 이러한 곳에서 바이럴 광고를 진행하는 것도 효과적입니다. 카페 회원들이 이미 특정 관심사를 공유하고 있기 때문에, 제품에 대한 신뢰도를 쌓기 쉽고, 제품이 직접적으로 홍보되는 효과를 거둘 수 있습니다. 특히, 협업 제안을 통해 카페 회원들에게 제품을 소개하거나, 이벤트를 진행하는 방식으로 바이럴 효과를 극대화할 수 있습니다.
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패션 브랜드 B는 자신들의 타겟 고객층이 많이 활동하는 네이버 카페에 제품을 소개하고, 회원들에게 특별 할인 혜택을 제공하는 이벤트를 진행했습니다. 카페 내에서 회원들이 해당 제품을 사용 후 후기를 남기거나, 구매 후 경험을 공유하면서 자연스럽게 제품에 대한 인지도가 높아졌고, 이는 판매로 연결되었습니다.
이처럼 패션 업종에서는 소비자들이 후기를 보고 구매하는 경우가 많기 때문에, 네이버 블로그, 인스타그램, 네이버 카페와 같은 매체가 매우 효과적인 마케팅 도구로 활용될 수 있습니다.
현재 패션 업계에 종사하고 계신 분들 중 바이럴 광고가 어려우신 분들은 AMPM 글로벌 마케터 조한석에게 언제든지 문의해주세요!
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