✅구글애즈 1편: P-MAX 캠페인의 숨겨진 최적화 포인트
구글애즈에서 P-MAX 캠페인을 돌려본 사람이라면 알 거예요.
"이거 그냥 자동으로 다 해준다면서?"라는 기대와는 다르게, 성과를 제대로 내려면 세심한 최적화가 필요하다는 걸요!
P-MAX는 구글의 머신러닝을 최대한 활용하는 캠페인이지만, 그렇다고 해서 우리가 할 일이 없는 건 아니에요.
오히려 몇 가지 포인트만 잘 챙기면 성과를 확 끌어올릴 수 있답니다.
오늘은 P-MAX의 숨겨진 최적화 팁을 알려드릴게요!
1️⃣ 자산 그룹(Asset Group) 전략적으로 활용하기
P-MAX에서는 하나의 캠페인 안에서 다양한 자산 그룹을 설정할 수 있어요.
그런데 많은 분들이 모든 제품을 한 개의 자산 그룹에 몰아넣는 실수를 하고는 합니다.
-> 카테고리별, 타겟별로 자산 그룹을 세분화하면 구글의 머신러닝이 더 정교하게 학습할 수 있어요.
예를 들어,
[베스트셀러 제품군]
[시즌별 상품]
[신규 출시 제품]
이렇게 나누면 각 그룹에 최적화된 광고가 나가고, 성과도 훨씬 좋아질 확률이 높아요!
2️⃣ 신호(오디언스 시그널) 적극 활용하기
P-MAX가 자동으로 타겟을 찾아주긴 하지만, 초반에는 우리가 방향을 제시해주는 게 중요해요.
-> "오디언스 시그널"을 추가하면 구글이 더 빠르고 정확하게 학습할 수 있어요.
✅ 사용할 수 있는 오디언스 시그널 예시
기존 구매 고객 리스트
웹사이트 방문자
맞춤 의도 타겟 (예: "고급 육류 쇼핑"을 검색한 사람들)
이런 신호를 넣어두면, P-MAX가 전혀 엉뚱한 곳에서 예산을 소진하는 걸 방지할 수 있어요!
3️⃣ 성과 확인할 땐 ‘인사이트’ 탭을 적극 활용하기
P-MAX의 단점 중 하나가 세부적인 성과 데이터를 직접 보기 어렵다는 점이에요. 하지만 방법이 없진 않아요!
???? ‘인사이트(Insights)’ 탭을 자주 확인하면, 어떤 키워드와 오디언스가 성과를 내는지 알 수 있어요.
✅ 체크해야 할 주요 인사이트
검색 테마(Search Themes): 유저들이 어떤 키워드로 광고를 클릭하는지 확인 가능
잠재 고객 그룹: 구글이 자동으로 어떤 오디언스를 타겟하고 있는지 볼 수 있음
이 데이터를 기반으로 오디언스 시그널을 조정하면 광고 효율이 확 올라갈 수 있어요!
4️⃣ 쇼핑 피드 최적화는 필수!
P-MAX에서 쇼핑 캠페인을 포함하고 있다면, 제품 피드 관리는 선택이 아니라 필수예요!
-> 제품 타이틀 & 설명을 최적화하면 클릭률이 달라질 수 있어요.
✅ 피드 최적화 체크리스트:
제품명에 핵심 키워드 포함
고화질 이미지 업로드 (이미지만 좋아도 클릭률 상승!)
가격, 재고 정보 최신 상태 유지
P-MAX는 기본적으로 머신러닝 기반이라, 피드가 정교할수록 성과도 좋아진다는 점 기억하세요!
5️⃣ 예산 & 입찰 전략 점검하기
P-MAX는 전환을 극대화하는 방향으로 움직이지만, 처음부터 ROAS가 잘 나오는 건 아니에요.
-> 테스트 기간을 두고 예산을 조절하는 게 중요해요!
✅ 추천 예산 운영 방식:
처음 2주간: 넉넉한 예산으로 학습 (너무 타이트하게 하면 데이터 부족)
3~4주 차: 성과가 나오는 자산 그룹에 집중적으로 예산 배분
1달 후: ROAS 목표를 설정하고 입찰 전략 조정 (예: 목표 ROAS 조정)
P-MAX는 시간이 지날수록 학습이 진행되면서 성과가 좋아지는 캠페인이에요. 처음 성과가 아쉽다고 조급하게 판단하지 말고, 충분한 데이터를 쌓은 후 조정하는 게 좋아요!
P-MAX는 "자동이라 손 안 대도 된다"는 오해를 받기 쉽지만, 사실 알고 보면 세심한 관리와 최적화가 필요한 캠페인이에요.
오늘 소개한 자산 그룹, 오디언스 시그널, 인사이트 활용, 피드 최적화, 예산 운영만 잘 챙겨도 P-MAX 성과를 극대화할 수 있을 거예요!
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