브랜드 성장을 이끄는 숏폼 광고

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브랜드 성장을 이끄는 숏폼 광고

작성자 임선현

작성일 2025.06.17

안녕하세요! 광고 성과로 신뢰를 만드는 마케터 임선현입니다.

업종을 불문하고 일반적인 SA와 DA 광고만으로 효율을 기대하기 힘들 정도로

시장 포화상태가 되었습니다.

자연스럽게 미디어믹스를 통한 채널의 확장이 필수가 된 온라인 마케팅 시장에서

짧지만 강력한 메시지로 브랜드를 각인시키는 전략인 숏폼 광고에 대해 말씀드리겠습니다.

숏폼 광고란?
- 5초에서 최대 90초 이내의 짧은 영상으로, 디지털 환경에서 소비자의 관심을 빠르게 사로잡고
메시지를 전달하는 광고 콘텐츠입니다.
- 틱톡, 유튜브, 숏츠, 인스타그램 릴스 등 숏폼 중심 플랫폼의 급성장과 함께 브랜드 마케팅의
핵심 축으로 떠오르고 있습니다.
핵심특징
1. 짧은 시간에 강한 임팩트
- 숏폼 광고는 수 초내에 메시지를 전달해야 하기에, 집중도 높은 콘텐츠 설계가 필수입니다.
- 후킹 장면, 직관적인 메시지, 감성적 자극 등으로 시청자의 이탈을 막고 광고 회상률을 높입니다.
2. MZ세대와의 높은 친밀도
- 숏폼 콘텐츠는 특히 MZ세대의 미디어 소비 습관과 밀접하게 연결되어 있습니다.
- 하지만 그 외 연령층도 점차 짧고 간결한 콘텐츠에 익숙해지고 있어, 타깃 확장 가능성도 충분합니다.
3. 콘텐츠 다양성과 유연성
- 실사, 애니메이션, 브이로그, 챌린지, 튜토리얼 등 다양한 형식으로 제작이 가능하며, 플랫폼별 알고리즘 특성과도 잘 맞아
콘텐츠 확산력이 높습니다.
4. 인플루언서를 통한 파급력 확보
- 숏폼 콘텐츠는 인플루언서 마케팅과 결합할 때 더욱 큰 시너지를 발휘합니다.
- 자연스럽고 신뢰감 있는 노출을 통해 광고 피로도를 낮추고 소비자 반응을 유도할 수 있습니다.
5. 정량적 효과 분석 가능
- 틱톡 광고 매니저, 메타 비즈니스 스위트, 유튜브 애널리틱스 등 다양한 플랫폼에서 노출, 조회, 클릭, 전환 등의 지표를
실시간으로 확인할 수 있 어 퍼포먼스 중심 캠페인에 적합합니다.
숏폼 광고 성공 전략

1. 2~5초 안에 ‘후킹 포인트’ 노출
- 초반 몇 초는 시청 여부를 결정짓는 ‘골든 타임’ 입니다.
- 브랜드의 강점, 크리에이터의 개성, 자극적인 상황 설정 등을 활용해 즉각적으로 시선을 끄는 장면을 배치해야 합니다.
2. 권장 영상 길이는 30~40초 내외
- 플랫폼별 최적 영상 길이를 고려하되, 콘텐츠의 목적과 메시지를 기준으로 길이를 조절합니다.
- 지루함 없이 메시지를 전달하려면 짧고 임팩트 있게 구성하는 것이 핵심입니다.
3. 소구 포인트는 ‘하나’에 집중
- 너무 많은 정보를 전달하려다 보면 메시지의 명확성이 떨어지고, 콘텐츠가 단조로워집니다.
- 1~2개의 강력한 메시지에 스토리텔링을 더해 몰입도 있는 광고로 설계해야 합니다.
4. 브랜드 로고는 엔딩에 자연스럽게
- 광고성 콘텐츠에 대한 피로도를 줄이기 위해, 로고는 콘텐츠가 끝날 무렵 자연스럽게 노출되도록 구성하는 것이 좋습니다.
- 소비자는 콘텐츠를 먼저 즐기고, 이후 브랜드에 대한 긍정적인 연상을 갖게 됩니다.
숏폼 광고는 단순히 짧은 영상이 아닌, 시대 변화에 최적화된 소비자 커뮤니케이션 도구입니다.
광고 포맷이 짧을수록 전략은 더 정교해야 하며, 후킹-소구-브랜딩의 3단 구성이 긴밀하게 맞물려야 진정한 효과를 발휘합니다.
끊임없이 변화하는 플랫폼 알고리즘, 소비자 취향, 콘텐츠 트렌드 속에서 숏폼 광고는 브랜드가 지속적으로 성장하기 위한 필수 마케팅 자산으로 자리 잡고 있습니다.
짧지만 강력한 커넥션, 지금이 바로 숏폼 광고를 시작할 타이밍입니다!