모비온 광고, 나도 할 수 있을까?
작성자 조현영
작성일 2025.05.13
조회수 84
안녕하세요
AMPM 글로벌 조현영 마케터입니다.
오늘 모비온 광고에 대해 말씀드리려고 합니다.
광고주 입장에서는 생소한 플랫폼일 수 있지만
뷰티/패션/리빙 등 쇼핑몰 업종에서 숨은 효자 역할을 하고 있습니다.
1. 모비온 광고란?
DA로 DSP 광고 : 타겟팅 기반 디스플레이 광고 ( 타 매체에도 노출)
DMP 리타겟팅 광고 : 모비온 자체 쿠키 기반 사용자 재타겟팅
(ex. 내 자사몰을 본 사용자에게 특정 상품 배너 다시 노출)
2. 모비온을 써야 하는 이유
(1) 리타겟팅 효율 우수
* 광고 클릭률이 높고, 전환 기여율이 높음
* 카카오나 메타보다 더 촘촘한 구매 의향 사용자 타겟팅 가능
* 쇼핑몰 업종은 특히 상품 단위 리타겟팅에 적합
(2) 매체 믹스 보완 역할 탁월
* 메타,구글과 달리 국내 온라인 매체에 강력 노출
* 브랜드 광고보다는 리마인드성 클릭 유도에 특화
(3) 피로도 낮은 소재 전략 가능
* GDN이나 페이스북처럼 소재 포화 현상이 적음
* "봤던 제품 다시 보여주는 구조"라서 시각적 피로도 낮고 친숙함 유지
<어떤 업종에 좋을까?>
| 업종 | 이유 |
| 뷰티 | 재방문 유도, 세트/후속 제품 노출 |
| 패션 | 상품별 관심 기반 추천 배너 최적화 |
| 리빙 | 상세 페이지 열람 기반 리타겟팅 |
| 이커머스 전반 | 상품군 다양할수록 효율 증가 |
3. 모비온 효율 높이는 전략
(1) 세그먼트는 최대한 세분화
* 단순히 "방문자 전체'로 타겟팅하면 광고 효율이 떨어짐
* 행동 기반으로 세분화된 타겟이 효율 핵심
| 세그먼트 예시 | 전략 |
| 1. 특정 상품 조회자 | 해당 상품 or 유사 상품 배너 리타겟팅 |
| 2. 장바구니 넣고 미구매자 | 구매 유도 배너 + 할인 문구 |
| 3. 자사몰 재방문자 | 시즌 제품 or 신제품 유도 |
| 4. 3일 이상 재방문자 | 구매 가능성 높음 -> 강한 CTA 사용 |
(2) DA 자동화 최적화
* 모비온은 자사몰 상품 피드를 연동 가능
* 사용자 관심 상품에 맞춰 자동으로 배너가 생성되고, 개인화 광고가 노출
* 특히 앞선 업종들처럼 상품 수가 많을 때 효과적
(3) 소재는 과하지 않게 명확하게
* 리타겟팅 매체 특성상 "낯설게 주목"보다는 익숙하게 다시 끌어오기가 핵심
* 너무 과한 어그로성 배너보다, 제품 이미지 강조 + 심플한 문구가 핵심
오늘은 조용하지만 강력한 DA 모비온에 대해 알아봤습니다.
관련해서 문의 있으시면 남겨주세요
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