더이상 검색 광고는 ‘키워드’만으로 작동되지 않습니다.

구글은 키워드에 담긴 의도를 분석해, 고객이 어떤 목적과 심리로 검색하는지를 파악한 뒤

광고를 자동 조정한다고 합니다.

이를 가능하게 하는 것이 구글 Ads의 AI 기반 응답 최적화 시스템입니다.

기존에는 광고주가 ‘구매’, ‘추천’, ‘리뷰’ 등 키워드를 분류해

단계별로 광고를 만들어야 했습니다.

그러나 이제는 AI가 사용자의 검색어에 담긴 문맥을 해석해,

검색 의도에 따라 다른 광고 메시지를 자동 생성하고 배치할 수 있게 되었습니다.

예를 들어, 사용자가 “노트북 어떤 게 좋아?”라고 검색하면

비교 콘텐츠 중심 광고가 노출되고, “노트북 할인 구매”를 입력하면

즉시 프로모션이나 구매 유도 메시지가 담긴 광고가 연결된다고 합니다.

이러한 기술의 핵심은 구매 여정 단계별 대응에 있습니다.

AI는 사용자의 검색 이력, 웹 탐색 패턴, 유입 경로 등을 종합해

현재 고객이 정보 탐색 단계인지, 비교 분석 중인지, 구매 결정을 앞뒀는지를 실시간으로 판단합니다.

그리고 이 여정에 맞춰 가장 적절한 광고 문구, 랜딩 페이지, 제안을 자동으로 조합해 보여주게 되죠

특히 퍼포먼스 맥스(p-max) 캠페인과 결합하면 이 전략은 더욱 강력해지게 됩니다.

AI는 각 검색어에 반응한 광고 성과 데이터를 학습하고,

반응이 좋았던 카피나 크리에이티브 중심으로 자동 개선을 반복하여

일일이 키워드 조합을 만들 필요 없이, AI가 ‘의도’ 중심으로 광고를 설계할 수 있게 됩니다

결과적으로 이 시스템은 클릭률과 전환율 모두에서 높은 성과를 보이며,

무엇보다 핵심은 사용자에게 ‘필요한 순간에 필요한 광고’를 제공한다는 부분입니다.

검색이라는 사용자의 주도적 행동에 AI가 정밀하게 반응하면서,

검색 광고는 보다 똑똑한 고객 경험의 통로가 되어가고 있으니 이를 이해하고 광고를 집행하는 마케터와의 협업이 필요할 것으로 예상됩니다.

구글 검색광고 관련해서 문의가 있으시다면,

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