안녕하세요 ampm 글로벌 길소윤 AE 입니다.

오늘은 메타 광고 세팅 방법을 작성해보려 합니다. 

왜 메타 광고인가?

메타는 광고 노출 범위가 압도적으로 크며, 타겟팅과 퍼포먼스 측면에서도 가장 효율적인 채널입니다.

또한 Meta 플랫폼은 소비문화 선도층에게 효과적으로 접근할 수 있는 유일한 채널로,

광고 효율이 우수하다는 학술적 근거도 존재하는 "반드시 해야 하는 광고"입니다.

메타 광고 세팅 방법

1. 비즈니스 관리자(Business Manager) 계정 생성하기

광고를 하기 위해선 먼저 비즈니스 관리자 계정을 만들어야 합니다.

2. 캠페인 세팅

캠페인 만들기를 눌러주신 후 

캠페인에서 목표를 설정해야 합니다.

이 중에서 일반적으로 가장 많이 사용되는 목표는 트래픽과 판매입니다. 

목표 설정 후에는  캠페인 이름을 만들어주면 되는데요

예시) [날짜] 올리브영 _ 어떤 상품인지 _ 전환

이런식으로 본인이 알아보기 쉽게 만들어주면 됩니다. 

밑으로 내려보면 어드벤티지- 카탈로그 광고가 나오는데요

“Advantage+ 카탈로그 광고”는 AI 기반 자동 최적화를 활용해,

사용자의 행동과 관심사에 맞춰 가장 적합한 제품을 자동으로 노출하는 광고입니다.

쉽게 말해 메타 ai한테 타겟을 맡기는 것이라고 생각하면 되는데요

ai가 광고에 반응, 성과가 나올 수 있는 타겟을 직접 찾아줍니다.

예산에는 캠페인 예산과 광고 세트 예산이 있습니다.

캠페인 예산은 캠페인 안에 광고 세트가 여러 개 있을 때 성과가 좋은 세트에 예산을 알아서 분배해 주며

광고 세트 예산은 내가 수동으로 설정이 가능합니다.

3. 광고 세트 만들기

광고 세트에서는 성과 목표를 정해야 합니다.

성과 목표에는 전환수 극대화와 전환값 극대화가 있는데요

전환수 극대화는 저관여 상품, 전환값 극대화는 고가 제품일 때 사용합니다.

그러나 일반적으로 전환수 극대화가 효율이 더 좋습니다. (주관적인 의견입니다.)

예산 설정에는 일일 예산과 총 예산이 있는데요

일일 예산은 하루 동안 쓰여지는 하루 예산이라고 생각하시면 됩니다.

총 예산은 광고 설정 기간 동안 ~얼마를 쓸거야~~ 라고 설정하면 알아서 분배해서

예산을 깔끔하게 다 소진해줍니다.

이에 반면 일일 예산은 예산이 깔끔하게 다 소진되지 않는 경우가 있으며

일일 예산은 예산 변경 수정이 가능하며 총 예산은 수정이 불가능 합니다.

4. 광고 세팅

페이스북, 인스타그램 계정을 어디로 잡을건지 설정을 해준 후

광고를 설정해주시면 됩니다.

광고의 형식에는 다이내믹과 단일 이미지 또는 동영상, 슬라이드, 컬랙션이 있습니다.

좀 더 자세히 알아보면

1) 단일 이미지

• 형태: 한 장의 정사각형/세로형 이미지 + 텍스트

• 장점: 제작이 쉽고 빠름. 집중도 높은 메시지 전달 가능

• 예: "여름 시즌 세일 50%!", "딱 오늘만 1+1"

2) 단일 동영상

• 형태: 최대 60초~90초 길이의 동영상 활용

• 장점: 감성 전달, 제품 사용법 설명 등에 효과적

• 예: “착용 방법”, “브랜드 철학”, “앱 사용 시연” 영상 등

3) 슬라이드 (캐러셀)

• 형태: 좌우로 넘기는 카드형 이미지 또는 영상 최대 10개

• 장점: 제품군 소개, 연속 설명, 단계별 프로세스 등에 적합

• 예:

  • "BEST 상품 5종 소개"

  • "앱 다운로드 → 가입 → 혜택 받기"

4) 컬렉션 광고

• 형태: 대표 이미지/영상 + 하단에 4~6개 제품 썸네일

• 기능: 클릭 시 전체화면의 즉시경험(Instant Experience) 열림

• 장점: 쇼핑몰 느낌, 제품 탐색 유도, 이탈률 낮음

• 예:

  • “여름 신상 모음전”, “카테고리별 인기 상품”

5) 다이내믹 광고 (Dynamic / Advantage+ 카탈로그 광고)

• 형태: 제품 카탈로그(이름, 가격, 이미지 등)를 기반으로 한 자동화 광고

• 기능: 사용자의 관심사·행동 기반으로 관련 상품을 자동 추천

• 장점:

  • 자동 타겟팅 + 자동 콘텐츠 조합

  • 리타겟팅에 매우 강력

• 예:

  • "최근 장바구니에 담은 상품 다시 노출"

  • "구매한 사람과 유사한 고객에게 비슷한 제품 보여주기"

    
    

형식까지 설정했다면 이제 랜딩 페이지를 설정해주면 되는데요

랜딩하고자 하는 웹사이트 URL을 넣어주면 됩니다.

표시 링크에는 광고가 노출 됐을 때 소비자에게 보여지는 링크  

즉, 사용자에게 노출되는 도메인 이름이기 때문에 신뢰도, 클릭 유도력, 브랜드 인식에 큰 영향을 줍니다.

따라서 브랜드 도메인을 사용하여 짧고 명료하게, 실제 링크와 너무 다르게 하지 않게 하며

특정 이벤트 강조는 지양하는 것이 좋습니다.

이제 마지막으로 광고 소재를 등록해주면 됩니다.

광고 소재는 이미지 광고와 동영상 광고가 있습니다.

추천 크기는

- 이미지: 1080×1080 (정사각형), 1080×1920 (세로형)
- 동영상: 15초 ~ 60초 권장, MP4 또는 MOV

이며, 이미지 업로드 시, 텍스트가 과하게 많으면 도달률이 저하  될 수 있습니다.

광고 텍스트 작성의 경우 예시를 참고해 주세요 :)

마지막으로 Meta 광고를 등록할 때는 몇 가지 중요한 주의사항이 있는데요

먼저, 이미지에 텍스트가 과도하게 많을 경우 노출이 제한될 수 있습니다.

Meta는 이미지 전체 면적의 약 20% 이하만 텍스트가 포함되도록 권장하고 있으며,

지나치게 많은 문구는 광고 도달을 떨어뜨릴 수 있습니다.

또한, 광고 문구에 과장된 표현을 사용하는 것도 주의해야 합니다.

“최고”, “완벽”, “100% 보장” 등 객관적인 근거 없이 사용되는 강한 표현은 Meta의 광고 정책에 위배되어 승인이 거절될 수 있습니다.

이미지 품질도 매우 중요합니다. 흐릿하거나 해상도가 낮은 사진,

혹은 일부가 잘려서 보이는 콘텐츠는 사용자 반응을 떨어뜨릴 뿐 아니라 광고 성과도 저조해지는 경향이 있습니다.

가능하면 선명하고 브랜드 이미지에 맞는 고품질 이미지를 사용하세요.

또한, 광고에 연결된 링크에 오류가 있는 경우,

즉 클릭 시 페이지가 열리지 않거나 존재하지 않는 링크일 경우에는 광고가 승인되지 않을 수 있습니다.

광고 등록 전 링크 유효성을 반드시 확인해야 합니다.

마지막으로, 전환 추적을 위한 Meta 픽셀 설치는 필수입니다.

픽셀이 설치되지 않은 경우, 고객 행동 데이터(예: 구매, 가입, 조회 등)를 수집할 수 없어 전환 최적화가 어렵고 광고 효율 분석도 불가능해집니다. 

여기까지 읽으셨다면 아마도 '직접 해보긴 어렵겠다'는 생각이 드셨을지도 모릅니다.
맞습니다. 메타 광고는 설정 하나, 문구 하나에 따라 결과가 크게 달라집니다.
혼자 고민하지 마시고, 광고는 전문가에게 맡겨보세요.
저는 광고주의 매출이 곧 제 성과라고 생각합니다.

지금 바로 상담 문의 주시면, 업종과 목표에 맞는 최적의 구조로 세팅해드리겠습니다.

성과 중심의 광고 세팅, 저와 함께 시작해보세요.

   ampm 글로벌 길소윤 AE

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