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안녕하세요!

AMPM글로벌 META 1등! 유예원 프로 입니다 :)

무신사 협력광고, 입점 브랜드라면 너무나도 궁금하고 

또 중요한 광고일텐데요!

곧 다가올 에너지위크와 블랙프라이데이 등

다양한 4분기 프로모션에 맞춰 다들 바쁘게 움직이고 계실거라 생각합니다.

오늘은 무신사 협력광고 성과개선 사례에 대해 소개해드리겠습니다 :)

광고비 670만원->410만원 (38%감소)

전환율(CVR) 5.09% => 20.36% (300% 증가)

CPA 19,000원대 -> 9,000원대 (49.5% 감소)

ROAS 246%->597% (143% 증가)

광고주 KPI : ROAS 유지 or 증진 / CPA 감소!

이관 전 (2024.07)

1. CBO 운영으로 소재별 전환 책정 불가능

2. CBO 운영 시 최초 성과 기반으로 CTR, CPC 데이터가 우수한 세트단 우선 노출

But, CTR과 CVR이 무조건 비례하는 것은 아니므로 ABO를 통해 정확한 전환 책정 필요

3. CBO로 운영 시 최초 성과 기반으로 진행되므로 소재별 Imp, Roas 갭 차이가 커서 캠페인 전체 데이터 하락 효과

이관 후 (2024.07.29~)

1. 상품별 카탈로그 세트 생성, 전체 상품 카탈로그 생성하여 프로모션 스킴과 내용에 따른 카탈로그 부여

2. CBO => ABO로 변경하여 소재 or 상품군 별 전환책정을 통한 다음 프로모션 대비 및 계정 전반적인 CVR, ROAS 개선