안녕하세요 전략제안본부1팀 김태민 AE입니다

디스플레이 광고란?

온라인상의 광고 지면을 통해 노출되는

배너 형태의 광고 유형

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실시간 입찰 방식

사전예약방식 등이 존재

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ex) 구글 애즈 디스플레이 광고

페이스북 이미지 광고

네이버 타임 보드 등

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마케팅 캠페인을 전반적으로 봤을 때

디스플레이 광고는 노출 및 방문 유도를

위한 영상 캠페인 진행한다면

영상을 통한 1차적 노출 가능

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대부분 1차 노출부터

전환을 위한 리마케팅까지

디스플레이 캠페인 역할이 큼

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[디스플레이 광고(DA) 효과]

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1. 브랜드 인지도 상승

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2. 신규 고객 유입

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3. 기존 방문 고객 리마케팅을 통한

방문 고객 고려도 증가

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4. 제품에 대한 검색 유도

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1. 도달률

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구글 디스플레이 광고를 통해서

구글과 제휴 맺은 200만 개 이상의

웹사이트, 동영상, 앱 등 지면 광고 게재로

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전 세계 인터넷 유저의 90%에게

광고에 도달 시킬 수 있음

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국내에서도 대부분 주요 온라인상의

지면에 광고 송출 가능

2. 고도화된 타겟팅

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GDN에는 인구통계 타기팅뿐만 아니라

관심사, 구매의도, 문맥, 주제 등

다양한 타겟팅을 활용하여

잠재고객 확보 가능

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[키워드/문맥 타겟팅]

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특정 키워드가 속한 지면에

내 광고를 내보낼 수 있음

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ex) 치과 광고 : 병원 문맥 타겟팅

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[주제 타겟팅]

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특정 주제 지면에 연관된

내 비즈니스 광고를 내보낼 수 있음

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ex) 이사업체 광고: 부동산 주제 타겟팅

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3. 프리미엄 지면

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페이지 상위나 측면 등

효과적인 프리미엄 지면 노출 가능

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4. 다양한 광고

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이미지 배너

반응형 배너

gmail 광고 등

다양한 광고 유형 노출

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1. 광고 목표별 캠페인 구성

2. 상품별, 타겟별로 광고 그룹 구성

3. 다양한 사이즈와 형식의 광고 운영

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-GDN 광고 캠페인 예시

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GDN 광고 캠페인 운영 프로세스

GDN 캠페인의 경우

신규잠재고객캠페인부터

리마케팅, 유사잠재고객 대상 캠페인까지

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캠페인 진행과정에서

잠재고객 모수를 잘 활용하면

캠페인을 고도화시키기에

매우 적합한 캠페인 유형

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신규 캠페인을 운영하면서

타겟과 소재에 대한 A/B 테스트를 통해

효율이 높은 잠재고객과 소재를 찾아내고

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그것을 바탕으로 최적화 작업을 진행하여

유사잠재고객까지 캠페인 볼륨을

키워나가는 과정이

디스플레이 캠페인 운영의 핵심임

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GDN에는 사용자 행동 중심으로

타겟팅할 수 있는

사용자 기반 타겟팅이

다양하게 존재

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-구글 디스플레이 네트워크(GDN) 광고 입찰 전략

1. 트래픽 목표

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수동 CPC

클릭수 최대화

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2. 전환

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향상된 CPC

전환수 극대화

타겟 CPA

타겟 ROAS

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전환을 위한 입찰방식은

머신러닝에 의해

전환 최적화가 되는 입찰 전략으로

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최소 1~2주 정도의 학습 기간이 필요하고

전환 트래킹 활성화 필수