네이버 쇼핑검색 세팅 노하우: 마케터들만 아는 특별한 방법!

안녕하세요 AMPM글로벌 한영빈 마케터입니다.

네이버 쇼핑검색 광고를 운영하면서 가장 어려운 부분이 무엇일까요?

많은 광고주 분들이, 키워드발굴, 소재명 생성, 확장소재 활용법, 광고상품 구성에 대한 고민을 합니다.

오늘은 효과적인 쇼핑검색 세팅 방법을 정리해 보겠습니다.

1) 광고 상품 구성 먼저

-먼저 해야 할 것은 광고할 상품을 선정하는 것입니다.

예산에 따라 적정한 상품 개수를 정해야 합니다.
너무 많은 상품을 광고하면 예산이 분산되어 성과가 떨어질 수 있습니다.

2) 키워드 발굴 방법

-상품을 선정했다면 키워드 발굴을 진행해야 합니다.

노출 진단 순위별로 키워드를 정리하는 방법을 활용해 보세요.

<키워드 정리법>

-검색을 통해 노출되고있는 키워드들을 확인

-키워드를 연관도 별로 “하”, ”중”, ”상”로 구분

-키워드별 경쟁도를 분석하여 광고 전략에 맞게 배치

<경쟁사 분석 TIP>

-경쟁사들이 많이 사용하는 쿼리를 확인하면 실제 소비자들이 검색하는 키워드를 파악할 수 있습니다.

상품 소구점 키워드 정리하기 TIP

-상품의 상세페이지에서 핵심 키워드를 추출

-고객 리뷰에서 소비자가 직접 언급하는 키워드 찾기

<엑셀 정리 TIP>
예를 들어 화장품이라면 -> “진정”,”보습”,”수분”등으로 키워드 정리

이렇게 하면 소비자가 원하는 키워드를 중심으로 광고를 세팅할 수 있습니다.

3) 키워드 조합 방법

네이버 쇼핑검색은 파워링크와 다르게 문장형 키워드 구성이 불가능 합니다.

따라서 상, 중, 하 키워드를 적절하게 조합하는 것이 중요합니다.

<키워드 특징>

상: 검색량 많음, 경쟁 치열, 노출 기회는 많지만 비용 부담이 클 수 있음

중: 적절한 검색량과 경쟁강도

하: 검색량은 적지만 전환율이 높을 가능성이 있음

<최적의 조합 방법>

-단순히 상, 중, 하 키워드를 섞는 것이 아니라,
상품의 주요 소구 포인트가 유지되도록 조합해야 합니다.

(주의할 점)

-키워드의 맥락이 맞지 않으면 품질지수가 하락할 수 있습니다.

-“상위 키워드끼리”만 배치하면 광고 경쟁이 너무 치열해지고,

-“하위 키워드끼리”만 배치하면 트래픽이 부족할 수 있습니다.

->따라서 적절한 키워드 조합은 필수입니다.

4)  매력적인 소재 활용법

-소재명과 이미지는 광고 성과를 좌우하는 중요한 요소입니다.

소재명을 더욱 돋보이게 만들기 위해 제품의 핵심 소구 포인트를 강조한 이미지를 활용하세요.

<소재 최적화 TIP>

-광고주에게 요청을 통해 제품별로 맞춤 이미지 활용

-소구 포인트에 맞는 이벤트 문구 추가 (ex, 할인, 특가, 무료배송 등)

-입찰가는 무작정 설정하는 것이 아닌, 소재와 키워드에 맞게 조절

<입찰 전략>

1.     처음에는 상단 노출을 목표로

2.     데이터를 분석한 후 적정 순위로 조정

è  무작정 저비용 전략을 쓰면 효과가 낮을 수 있다

결론 :
쇼핑검색 세팅, 이렇게 하자!

1.상품 선정이 먼저 !

2.노출 진단을 통해 키워드를 상, 중, 하 로 분류

3.상품 소구점 & 고객 리뷰에서 키워드 추출

4.키워드는 난이도별로 적절히 조합해야 효과적

5.소재명&이미지 최적화는 필수

6.입찰가는 데이터를 기반으로 조정하기

이와 같은 방법을 활용하면, 광고 효율을 극대화 할 수 있습니다 !

네이버 쇼검 제대로 세팅해서 성공해보세요!

이상으로 AMPM글로벌 한영빈 마케터였습니다.

더 궁금하신 사항이나 문의하실 사항 있으면 언제든지 말씀 주세요!

감사합니다.