안녕하세요

AMPM글로벌 한영빈 AE입니다.

금일 소개해드릴 업종은 

헬스/요가 업종입니다 !

 헬스/요가 업종 Z사의 네이버 검색광고 집행 시 문제점과 개선점에 대해 준비했습니다.

헬스/요가 업종 Z사의 기본적인 정보는 다음과 같습니다.

KPI: DB 문의 증대

매체: 네이버 파워링크 SA

예산: 월 100만원

<문제점>

1) 메인 키워드 , 높은 입찰가 그러나,
낮은 인입수로 인한 광고비 효율이 낮은 상황

2)  저품질 사진 소재 사용으로 클릭율이 갈수록 낮아지던 상황

3) 파워링크의 경우 후킹성이 전혀 없는 문구 사용

4) 랜딩 페이지의 노후화 및 이탈율 높은 구성

<메인 키워드의 비싼 입찰가 예시>

이처럼 메인 키워드로만 구성한다면 광고비를 감당할 수 없는 경우가 많습니다.

<개선 사항>

1) 예산대비 입찰가 너무 높은 메인 키워드 OFF

-고효율 세부 키워드,지역 키워드 발굴, 키워드 확장

2) 클릭율 높이기 위해 고화질 고품질 사진 소재로 교체

3)  세부적인 키워드가 부족하여 키워드 확장

ex) 요가, 요가원 

-> 

ex) OO동요가추천, 여성전문요가 등

4) 문구 및 이미지 소재 개선 테스트 진행

추가적으로 세부적인 개선사항 적용하여,

5) 랜딩페이지 개선 작업 권유 및 진행 방법 안내

집행 전 : 일 평균 상담 문의 0~1 건

집행 후 : 일 평균 상담 문의 1~3건

로 개선할 수 있었습니다.

물론 초기 개선단계이기 때문에,

추가적인 개선사항 발굴 및 적용하기 위해 끊임없이 노력 중입니다.

마케팅의 성과 저하는 다양한 원인이 있을 수 있는데요,

이럴 때 필요한 것은 경험과 통찰력입니다.

무엇이 문제일지 다양한 각도에서 접근하여 문제를 개선해 나가는

저 한영빈 마케터에게 문의주세요.

지금까지 AMPM글로벌 한영빈 마케터였습니다.

감사합니다.