안녕하세요 AMPM글로벌 한영빈 마케터입니다.

오늘은 메타 광고(인스타그램, 페이스북) 운영 시, 예산 설정 꿀팁을 가져왔습니다.

최근 교육·법률·세무 업종 광고주님들의 메타 광고 계정을 살펴보면 정말 많이 하시는 실수가 있습니다.

바로 일 예산을 3만 원, 5만 원 수준으로 너무 낮게 세팅해두고 성과가 안 나온다고 포기하시는 것입니다.

물론 처음에는 조심스럽게 시작하고 싶은 마음이 충분히 이해됩니다.

하지만 한두 주가 지나도 전환이 거의 없고, 광고가 학습 중 단계에서 벗어나지 못하는 경험을 해보셨을 겁니다.

왜 그럴까요.

메타 광고는 전환 데이터를 먹고 최적화되는 머신러닝 시스템이기 때문입니다.
메타 공식 권고 기준으로 캠페인 하나가 제대로 학습을 마치려면 일주일 안에 전환이 최소 50건 이상 쌓여야 합니다.

예산이 너무 낮으면 노출 자체가 줄고, 전환 데이터가 쌓이지 않아 머신러닝이 사실상 멈춰버립니다.

즉, 예산을 아끼려다 광고 효율까지 함께 잡아버리는 역효과가 생기는 것입니다.

결국 메타 광고에서 제대로 된 성과를 내려면, 업종과 목표 CPA를 기준으로 역산한 적정 예산 세팅이 필수입니다.
실무에서 제가 직접 세팅하고 효과를 본 2가지 예산 설정 방법을 공유드립니다.

<첫 번째는 목표 CPA 역산법입니다>

여기서는 예산을 먼저 정하는 것이 아니라, 문의 1건을 얼마에 받을지 목표를 먼저 세웁니다.
-> 학원이라면 수강 상담 1건 목표 단가를 3만 원으로 잡는다면, 일주일 50건 기준으로 역산하면 일 예산은 최소 20만 원 이상이 필요합니다.

법무법인이나 세무법인이라면 상담 1건 단가가 더 높은 만큼, 그에 맞는 예산 설계가 선행되어야 합니다.

예산은 비용이 아니라 데이터를 사는 투자라는 관점으로 접근하는 것이 핵심입니다.

<두 번째는 학습 기간 동안 예산을 고정하는 방법입니다>

광고를 켠 직후 성과가 기대보다 낮다고 해서 예산을 줄이거나 소재를 바꾸는 것은 최악의 선택입니다.
메타 광고 학습 기간인 최초 7일 동안은 예산과 세팅을 건드리지 않고 데이터가 쌓일 때까지 기다리는 것이 필요합니다.

-> 학원 등록 캠페인이든, 세무 기장 상담 캠페인이든 마찬가지입니다.

조급하게 세팅을 바꿀수록 학습이 초기화되고 예산만 더 낭비하게 됩니다.

이렇게 감으로 예산을 정하는 것이 아니라 목표 CPA를 기준으로 역산하고 학습 기간을 지켜줘야만 메타 광고에서 제대로 된 성과를 뽑아낼 수 있습니다.

당장 오늘 계정에 들어가서 우리 광고가 학습 중 단계에 멈춰있지는 않은지 점검해보는 게 우선입니다.

그런데, 예산 설정을 어떻게 해야 할지 잘 모르실 때는,
고민을 시원하게 해결해드릴 수 있는
AMPM글로벌 한영빈 마케터에게 편하게 문의 남겨주시면 최선을 다해 계정 컨디션 개선해 드리겠습니다.

오늘도 긴 글 읽어주셔서 감사합니다.