네이버 GFA 운영 팁 — 학습·입찰·소재, 이것만은 지키셔야 합니다 !

안녕하세요 AMPM글로벌 한영빈 마케터입니다.

오늘은 네이버 GFA를 실제로 운영하실 때 꼭 알아두셔야 할 팁들을 가져왔습니다.

세팅을 마치고 광고를 켜셨다면 이제 진짜 시작입니다.

그런데 여기서부터 브랜드마다 성과가 크게 갈립니다.

실무에서 자주 마주치는 영역으로 나눠 정리해 드립니다.

<첫 번째는 학습입니다>

전환 수 최대화 자동 입찰을 쓰시면, 대시보드에서 광고그룹별 학습 상태를 확인할 수 있습니다.

학습 시작 후 7일 안에 전환 40회 이상을 모으면 '운영 가능' 상태가 됩니다.

반대로 7일 동안 40회를 못 채우거나, 광고를 48시간 이상 꺼두면 '학습제한' 상태가 됩니다.

-> 여기서 가장 많이 하시는 실수가, 초반 성과가 낮다고 매일 예산과 설정을 바꾸는 것입니다.

학습이 끝난 뒤에도 중대한 변경이 생기면 학습이 초기화되고, 다시 최적화까지 시간이 더 걸립니다.

초반 1~2주는 설정을 유지하며 데이터를 쌓는 구간이라고 생각하시는 게 맞습니다.

<두 번째는 입찰 전략입니다>

전환 수 최대화는 말 그대로 전환 '건수'를 늘리는 데 집중합니다.

그런데 객단가 차이가 큰 브랜드라면 건수보다 매출 금액이 중요하실 겁니다.

-> 이럴 때 검토하실 만한 것이 전환가치 최대화 입찰입니다.

주어진 예산 안에서 구매 전환 '가치'를 최대화하도록 입찰가를 자동으로 조정해 줍니다.

다만 조건이 있습니다.

웹사이트 전환 또는 쇼핑 프로모션 캠페인이어야 하고, 최적화 전환이 '구매완료'로 설정되어 있어야 합니다.

전환 추적에서 구매 금액(전환 가치)이 함께 넘어와야 하고, 1주 내 유효한 구매완료 전환 30건이 필요합니다.

구매 금액이 제대로 전달되고 있는지부터 확인하신 뒤 전환하시는 게 순서입니다.

<세 번째는 소재입니다>

소재는 처음부터 하나만 걸어두기보다, 메시지나 이미지를 다르게 한 소재를 몇 개 함께 돌려보시는 게 좋습니다.

다만 너무 많이 올리면 예산이 분산되어 어느 소재도 제대로 평가받지 못합니다.

-> 일정 기간 돌려본 뒤 성과가 저조한 소재는 꺼주시는 게 전체 효율에 유리합니다.

<마지막으로 성과 확인 시 주의점입니다>

GFA는 아직 우리를 모르는 고객에게 먼저 다가가는 광고입니다.

그래서 광고를 보고 바로 구매하기보다, 나중에 네이버에서 브랜드명을 검색해 들어오는 경우도 많습니다.

-> GFA 단독 ROAS만 보고 판단하지 마시고, 같은 기간 브랜드 키워드 검색량과 검색광고 전환도 함께 보셔야 GFA의 진짜 기여도가 보입니다.

이렇게 학습, 입찰, 소재 세 가지만 제대로 잡으셔도 GFA에서 안정적인 성과를 만들어 낼 수 있습니다.

당장 오늘 계정에 들어가서 광고그룹별 학습 상태와 전환 가치가 제대로 들어오고 있는지 점검해보시는 게 우선입니다.

그런데, 운영이 제대로 되고 있는 건지 잘 모르실 때는,

고민을 시원하게 해결해드릴 수 있는
AMPM글로벌 한영빈 마케터에게 편하게 문의 남겨주시면
최선을 다해 컨디션 개선해 드리겠습니다.

오늘도 긴 글 읽어주셔서 감사합니다.