안녕하세요.

AMPM GLOBAL 김태현 입니다.

B2B SA 브랜딩 강화 4편에 오신걸 환영합니다.

오늘은 검색 광고의 '어디에?'와 '어떻게?'에 대해 심층적으로 안내해 드리겠습니다. 

SEO란?

Search Engine Optimization

검색 엔진 최적화

쉽게 사용자가 특정 키워드를 검색할 때, 해당 웹사이트가 상위에 노출되어 더 많은 방문자를 유도하는 것입니다.

오늘은 대한민국 대표 웹 사이트 네이버, 구글, 카카오의 검색엔진에 대해 살펴보도록 하겠습니다.

각 검색 엔진의 특성과 활용 방법, 장단점을 이해함으로써, 고객에게 더 효과적으로 다가가고, 브랜드 가시성을 극대화할 수 있습니다.

먼저 국내 검색량 점유율 입니다.

출처 : 인터넷 트랜드

현재 네이버가 50%, 구글이 32%, 다음이 3.6%의 검색량 점유율을 차지하고 있습니다. 이 데이터를 활용해 고객의 검색 패턴을 분석하고, 효과적인 광고 전략이 필요합니다.

매체별로 특징을 살펴보도록 하죠

NAVER

- 검색 파트너 -

특징 

1.네이버 생태계 (검색, 뉴스, 블로그, 카페 등 다양한 서비스 제공)

2.스마트 스토어 연계

3.데이터 분석

4.모바일 최적화

장점

1. 국내 시장 강세 : 네이버는 한국에서 가장 많이 사용되는 검색 엔진으로, 한국 사용자에게 최적화된 광고를 제공합니다.

특히, 20대 후반에서 40대 초반의 사용자층이 두텁습니다.

2. 다양한 광고 형식 : 검색 광고 외에도 쇼핑, 블로그, 카페 등 다양한 플랫폼에서 광고를 진행할 수 있어, 브랜드 노출을 극대화할 수 있습니다.

3. 타겟팅 기능 : 지역, 성별, 관심사 등 세분화된 타겟팅이 가능하며, 특정 고객층을 겨냥한 광고가 가능합니다.

4. 리마케팅 기능 : 이전 웹사이트를 방문한 사용자에게 다시 광고를 노출할 수 있는 리마케팅 기능이 효과적입니다.

단점

1. 비용 : 클릭당 비용이 상대적으로 높아 예산 관리가 필요합니다. 특히 인기 키워드는 경쟁이 치열해 비용이 급증할 수 있습니다.

2. 경쟁 : 특정 키워드에 대한 경쟁이 치열하여 광고 효과를 극대화 하기 위해서는 지속적인 과리와 최적화가 필요합니다.

Google

- 검색 파트너 -

Google Maps, YouTube, Android Devices, 파트너 검색엔진 등

※구체적인 파트너사나 웹사이트는 구글이 동적으로 관리하며, 직접적인 파트너사 리스트는 공개되지 않습니다. 다만, 광고 보고서를 통해 광고가 노출된 웹사이트를 일부 확인할 수 있습니다. 

특징

1. 전 세계적 도달 (전 세계적으로 가장 많이 사용되는 엔진)

2. 고급 타겟팅 (위치, 언어, 장치 등 세분화 가능)

3. 자동화 및 AI 활용 (머신러닝을 활용한 자동 입찰 및 광고 최적화)

4. 광범위한 광고 형식

5. 상세한 분석 도구 (Google Analytics) 

장점

1. 글로벌 도달 : 전 세계적으로 사용되는 플랫폼으로, 해외 진출을 고려하는 기업에 유리합니다. 다양한 언어와 지역에 맞춘 광고가 가능합니다.

2. 정교한 타겟팅 : 사용자 행동, 검색 이력, 관심사 기반으로 정교한 타겟팅이 가능하여, 광고의 효율성을 높일 수 있습니다.

3. 효율적 분석 도구 : Google Ads와 Google Analytics를 통해 광고 성과를 쉽게 분석하고, 실시간으로 최적화할 수 있는 도구를 제공합니다.

4. 다양한 광고 형식 : 텍스트 광고 외에도 이미지, 동영상 광고 등 다양한 형식으로 광고를 진행할 수 있습니다.

단점 

1. 경쟁이 치열함 : 인기 키워드의 경우 클릭 비용이 매우 높아, 예산이 빠르게 소진될 수 있습니다.

2. 한국 시장에서의 한계 : 한국 사용자에게는 네이버가 더 익숙할 수 있어, 광고 효과가 상대적으로 낮을 수 있습니다.

Daum

- 검색 파트너 -

KAKAO, NATE

(출처 : 카카오 검색 광고)

특징

1. 카카오와의 연계

2. 통합 플랫폼 (뉴스, 카페, 블로그, 메일 등)

3.지역 기반 서비스

4. 다양한 콘텐츠 (UGC)

장점

1. 국내 사용자 기반 : 다음은 네이버와 함께 한국에서의 사용자 기반이 큽니다. 특히, 특정 연령대나 관심사에 따라 효과적인 광고가 가능합니다.

2. 비용 효율성 : 네이버보다 클릭 비용이 상대적으로 낮아, 예산이 제한된 중소기업에 유리할 수 있습니다.

3. 특정 타겟팅 : 다음의 사용자층은 네이버와 다를 수 있어, 특정 타겟을 겨냥한 광고가 가능합니다.

단점 

1. 시장 점유율 : 네이버에 비해 시장 점유율이 낮아 광고 효과가 떨어질 수 있습니다. 특히, 젊은 세대는 네이버를 더 많이 사용합니다.

2. 제한된 광고 형식 : 광고 형식이 네이버나 구글에 비해 다양성이 떨어질 수 있어, 창의적인 광고 전략이 제한될 수 있습니다.

지금까지 각 매체의 특징과 장단점을 살펴보았습니다.

간단히 정리하자면, 네이버는 높은 국내 점유율로 안정적인 고객층을 확보하고 있습니다.

구글은 해외 진출에 강점을 가지고 있어 글로벌 시장을 겨냥할 수 있습니다.

마지막으로, 다음은 다양한 언론사와의 파트너십을 통해 폭넓은 콘텐츠를 제공하고 있습니다.

소비자 타겟을 정확히 설정하는 것이 성공의 열쇠입니다! 해외 진출을 목표로 하시나요,

아니면 국내 인지도를 높이고 싶으신가요?

목표를 명확히 정한 후 광고를 진행한다면,

그 효과는 상상을 초월할 것입니다! 

긴 글 읽어주셔서 감사합니다.

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