식품 업종 T사 성과개선사례
작성자 한규태
작성일 2024.05.24
조회수 1107
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상세 내용
집행매체
검색광고
업종
식품/음료
예산
100만원 - 500만원
마케팅 KPI
ROAS 500%
잠재고객
전체
20~24 25~29 30~34 35~39 40~44 45~49 50세 이상
집행기간
3개월 이하
브랜드 런칭기간
6개월 이상~12개월 미만
집행 전
1. 쇼핑검색 – 단일 광고그룹으로 광고 운영을 하여 높은 입찰가로 자사 키워드가 과금되는 상황
2. 쇼핑검색 - PC/모바일 미분리 (입찰 가중치 X)
3. 쇼핑검색 - 노출 개제지면, 제외 키워드 미설정으로 인해 높은 노출, 낮은 클릭 수로 인한 품질지수 1칸
4. 파워링크 - 자사와 적합하지 않은 키워드 상위노출로 광고비 누수
집행 후
1. 자사 광고그룹 생성 후 제외 키워드로 집중 관리
2. PC, 모바일 광고그룹 분리 후 입찰가 순위 조정
3-1 파트너 매체 , 관련도 낮은 노출 지면 제한 설정
3-2 적절하지 않은 키워드 제외 키워드 추가
4. 관련도 낮은 키워드 입찰가 하향, OFF 처리
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