안녕하세요 광고 컨설팅 4팀 이형섭 대리입니다.

오늘은  현재 마케팅 시장에서 사용되고 있는 다양한 마케팅 전략중

'뉴트로 마케팅'에 대해서 알아보겠습니다.

뉴트로 마케팅이란 ? 

새로움을 뜻하는 New와 복고라는 의미의 Retro의 합성어로 

오래된 것에 새로운 현대적 가치를 입힌것을 뜻합니다.

향수를 자극 요소로 활요하는 마케팅 기법으로 

과거의 제품이나 서비스 등을

오늘날 소비자들의 기호에 맞게 재해석하여 활용하는 것이 특징입니다. 

기성세대들에게 향수를 불러일으켜 추억에 젖게 하고,

젊은 MZ세대에게는 새로운 경험을 제공함으로써 서비스를 이용, 구매할 수 있게 합니다.

뉴트로 마케팅 사례

출처(SPC 삼립)

첫번째로는 spc 삼립의 포켓몬 빵 사례가 있습니다.

1998년에 처음 출시돼 현재 2030의 어린시절에 엄청난 인기를 끌었던 포켓몬 빵이

2022년 2월 23일에 새로운 빵들을 추가하여 출시돼 추억의 “띠부씰” 수집 열풍을 다시 일으켰습니다.

소비자들은 학창시절 빵도 물론 맛있게 먹었지만

빵보다 띠부씰을 모으는 재미에

빵을 많이 사먹은 기억이 떠올랐습니다

포켓몬빵은 90년대 생들의 추억을 자극하고,

다양한 맛과 디자인으로 새로운 소비층을 유입할 수 있었습니다.

​

먹기 간편하고 저렴한 가격으로 대중성을 높였고,

소비/공유하는 것을 좋아하는 젊은 세대층이 sns에 공유하기 시작하면서

소비자들의 관심을 끄는데 성공했습니다.

포켓몬 빵의 추억이 있는 어른들에게는 어린시절의 행복을,

포켓몬 빵을 새롭게 경험한 어린 세대들에게는 새로움을 줄 수 있었던

성공적인 뉴트로 마케팅이라고 평가됩니다.

출처 (하이트 진로)

진로이즈백은 뉴트로 마케팅을 이야기할 때 절대로 빠질 수 없는 아이템인데요.

​

진로는 소주는 초록색 병이라는 공식을 깼으며,

70년대 옅은 푸른색을 띠던 소주병을 가져와 지금의 “진로이즈백”을 완성했습니다.

​

중장년층에게 옛 추억을 불러일으키는 효과도 있었지만

색다른 것에 열광하고, 적극적으로 소비/공유하는 젊은세대에게

파랗고 투명한 소주병은 신선하게 다가갔고,

그 열광은 자연스럽게 화이트 진로의 매출 상승으로 이어졌습니다.

진로는 복고풍 마케팅으로 브랜드 인지도가 상승하였으며

출시 13개월 만인 누적판매량 3억 병(360㎖ 병 기준)을 돌파했습니다.

코로나19로 주점 운영 제한, 소비 심리가 위축됐음에도 불구하고 실적이 오히려 개선됐을 뿐 만 아니라

3분기 하이트진로 누적 영업이익은 1746억원.

전년 동기 대비 214.2%가 급증했습니다.

매출도 같은 기간 17.8% 늘어난 1조7397억원을 기록했습니다.

이와 같이 오늘은 뉴트로 마케팅에 대해서 알아보았습니다.

과거에는 익숙했지만,

지금은 낯설 수 있는 것들에

새로운 감성과 취향을 더해

모든 세대가 함께 즐길 수 있는 '뉴트로 마케팅'