요즘 잘 나가는 브랜드 실무자가 사용하는 AI 툴
유승민 마케터
2026-08-03
조회수 : 47
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AI 툴 도입보다 중요한 '진짜' 마케팅 기획의 본질
AI 툴만 도입하면 마케팅 성과가 즉각적으로 나타날 것이라 믿기 쉽지만, 현실은 그렇지 않습니다. 단순히 도구를 사용하는 것과 이를 통해 실질적인 비즈니스 성과를 창출하는 것은 전혀 다른 영역이기 때문입니다.
AI 툴만 도입하면 마케팅 성과가 즉각적으로 나타날 것이라 믿기 쉽지만, 현실은 그렇지 않습니다. 단순히 도구를 사용하는 것과 이를 통해 실질적인 비즈니스 성과를 창출하는 것은 전혀 다른 영역이기 때문입니다.
최근 주목받는 브랜드들은 AI를 단순한 작업 단축 도구가 아닌, 전략적 의사결정을 돕는 파트너로 활용하고 있습니다. 기술의 발전 속에서 어떤 도구를 어떻게 활용해야 경쟁력을 가질 수 있는지 구체적인 방안을 살펴보아야 합니다.
정보의 신뢰성을 확보하는 검색 도구 Perplexity
Perplexity란 기존의 키워드 중심 검색에서 벗어나 인공지능이 질문의 맥락을 이해하고 신뢰할 수 있는 출처를 기반으로 답변을 제공하는 대화형 검색 엔진입니다.
Perplexity의 핵심 특징
장점
답변의 출처를 명확하게 제시하여 정보의 왜곡 현상을 최소화합니다. 사용자는 제시된 링크를 통해 원문을 바로 확인할 수 있어 자료 조사의 시간을 획기적으로 줄일 수 있습니다.
답변의 출처를 명확하게 제시하여 정보의 왜곡 현상을 최소화합니다. 사용자는 제시된 링크를 통해 원문을 바로 확인할 수 있어 자료 조사의 시간을 획기적으로 줄일 수 있습니다.
단점
실시간 정보 검색 시 간혹 최신 데이터의 세부 맥락을 완전히 파악하지 못하거나 영어 기반 자료에 비해 한국어 자료의 깊이가 상대적으로 부족할 수 있습니다.
실시간 정보 검색 시 간혹 최신 데이터의 세부 맥락을 완전히 파악하지 못하거나 영어 기반 자료에 비해 한국어 자료의 깊이가 상대적으로 부족할 수 있습니다.
추천 활용 상황
새로운 시장에 진입하기 전 업계 동향을 파악하거나 광고 기획서에 들어갈 객관적인 통계 자료와 논리적 근거를 신속하게 확보해야 할 때 사용하면 가장 좋은 효과를 볼 수 있습니다.
새로운 시장에 진입하기 전 업계 동향을 파악하거나 광고 기획서에 들어갈 객관적인 통계 자료와 논리적 근거를 신속하게 확보해야 할 때 사용하면 가장 좋은 효과를 볼 수 있습니다.
내부 자산의 가치를 극대화하는 NotebookLM
NotebookLM이란 구글이 개발한 인공지능 기반의 노트 정리 및 연구 보조 도구로 사용자가 직접 업로드한 문서와 자료만을 집중적으로 학습하여 답변을 생성하는 맞춤형 인공지능입니다.
NotebookLM의 핵심 특징
장점
외부의 불필요한 정보나 잘못된 데이터의 간섭 없이 오직 기업 내부의 정제된 자료만을 바탕으로 답변을 신뢰성 있게 도출합니다. 보안성이 뛰어나며 내부 매뉴얼, 제품 설명서, 과거 캠페인 보고서 등을 구조화하는 데 매우 유리합니다.
외부의 불필요한 정보나 잘못된 데이터의 간섭 없이 오직 기업 내부의 정제된 자료만을 바탕으로 답변을 신뢰성 있게 도출합니다. 보안성이 뛰어나며 내부 매뉴얼, 제품 설명서, 과거 캠페인 보고서 등을 구조화하는 데 매우 유리합니다.
단점
학습시킬 자체 데이터의 양이 적거나 문서의 완성도가 낮을 경우 도구의 성능을 제대로 발휘하기 어렵고, 범용적인 창의적 아이디어를 얻기에는 제한적입니다.
학습시킬 자체 데이터의 양이 적거나 문서의 완성도가 낮을 경우 도구의 성능을 제대로 발휘하기 어렵고, 범용적인 창의적 아이디어를 얻기에는 제한적입니다.
추천 활용 상황
신제품 출시를 앞두고 내부 기술 문서나 마케팅 가이드라인을 빠르게 숙지해야 할 때 혹은 방대한 고객 피드백 데이터를 분석하여 공통된 요구사항을 도출하고자 할 때 유용하게 활용할 수 있습니다.
신제품 출시를 앞두고 내부 기술 문서나 마케팅 가이드라인을 빠르게 숙지해야 할 때 혹은 방대한 고객 피드백 데이터를 분석하여 공통된 요구사항을 도출하고자 할 때 유용하게 활용할 수 있습니다.
텍스트를 시각적 흐름으로 전환하는 Napkin AI
Napkin AI란 텍스트 형태의 아이디어나 원고를 입력하면 이를 자동으로 분석하여 직관적인 다이어그램, 차트, 일러스트 등 시각 자료로 변환해 주는 디자인 보조 인공지능입니다.
Napkin AI의 핵심 특징
장점
디자인 비전문가도 몇 초 만에 기획서나 제안서에 들어갈 고품질의 시각 자료를 생성할 수 있어 메시지의 전달력을 극대화합니다. 구조화된 시각 자료 덕분에 보고를 받는 대상이나 광고주의 이해도를 빠르게 높일 수 있습니다.
디자인 비전문가도 몇 초 만에 기획서나 제안서에 들어갈 고품질의 시각 자료를 생성할 수 있어 메시지의 전달력을 극대화합니다. 구조화된 시각 자료 덕분에 보고를 받는 대상이나 광고주의 이해도를 빠르게 높일 수 있습니다.
단점
세부적인 디자인 요소나 브랜드 고유의 가이드라인을 미세하게 조정하는 데 한계가 있으며 복잡한 개념을 단순화하는 과정에서 생략되는 메시지가 발생할 수 있습니다.
세부적인 디자인 요소나 브랜드 고유의 가이드라인을 미세하게 조정하는 데 한계가 있으며 복잡한 개념을 단순화하는 과정에서 생략되는 메시지가 발생할 수 있습니다.
추천 활용 상황
긴 설명이 담긴 마케팅 제안서를 한눈에 들어오는 프레젠테이션 자료로 구성해야 하거나 소셜 미디어용 카드뉴스 콘텐츠의 초안 레이아웃을 빠르게 구상해야 할 때 최적의 성능을 발휘합니다.
긴 설명이 담긴 마케팅 제안서를 한눈에 들어오는 프레젠테이션 자료로 구성해야 하거나 소셜 미디어용 카드뉴스 콘텐츠의 초안 레이아웃을 빠르게 구상해야 할 때 최적의 성능을 발휘합니다.
도구의 고도화 속에서 흔들리지 않는 기획의 힘
앞서 소개한 세 가지 도구는 각기 다른 목적에 특화되어 있어 상황에 맞는 적절한 선택이 필요합니다.
- 1. 객관적인 시장 분석과 근거 마련이 우선이라면 Perplexity를 활용해야 합니다.
- 2. 사내 축적 데이터의 보안과 깊이 있는 분석이 목적이라면 NotebookLM이 적합합니다.
- 3. 최종적으로 분석된 결과물을 대외적으로 설득력 있게 시각화하고자 할 때는 Napkin AI를 선택하는 것이 업무 효율을 극대화하는 방법입니다.
그렇다면 AI가 있는데도 왜 광고대행사가 필요할까요?
AI는 빠르게 정보를 찾고, 문서를 작성하고, 이미지를 만들 수 있는 뛰어난 도구입니다.
하지만 어떤 광고가 우리 브랜드에 적합한지, 어떤 고객을 먼저 공략해야 하는지, 어떤 메시지가 구매로 이어질 가능성이 높은지와 같은 전략적인 판단은 브랜드의 상황과 시장을 함께 고려해야 합니다.
AI는 데이터를 기반으로 답을 제시할 수 있지만, 브랜드의 강점과 경쟁 환경, 소비자의 심리를 종합적으로 해석해 최적의 방향을 결정하는 것은 여전히 사람의 역할입니다.
광고 성과는 단순히 콘텐츠를 많이 만드는 것보다 올바른 가설을 세우고, 데이터를 검증하며, 지속적으로 개선하는 과정에서 만들어집니다. 결국 AI는 마케터를 대신하는 존재가 아니라, 마케터가 더 빠르고 효율적으로 일할 수 있도록 돕는 파트너에 가깝습니다.
브랜드마다 시장 환경과 고객의 반응은 모두 다르기 때문에, 같은 AI를 사용하더라도 결과는 전략에 따라 달라질 수 있습니다.
좋은 도구를 사용하는 것보다 중요한 것은, 그 도구를 어떤 전략으로 활용하느냐입니다.
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