안녕하세요. AMPM글로벌 광고퍼포먼스2팀 김태완 마케터입니다.

소상공인부터 프랜차이즈 본사까지, 지역 기반 매장을 운영하시는 광고주라면

요즘 같은 디지털 시대에 이런 고민 한 번쯤 해보셨을 겁니다.

“지역 타겟 광고, 카카오로 할까? 네이버로 할까?”

카카오모먼트와 네이버 GFA는 둘 다 디스플레이 광고 플랫폼으로, 지역광고가 가능합니다.

하지만 광고 성격, 타겟팅 방식, 플랫폼 사용자 층이 다르기 때문에 나에게 맞는 플랫폼을 선택하는 게 무엇보다 중요합니다.

1. 카카오모먼트: 생활 반경 중심 타겟팅

카카오모먼트는 카카오톡, 다음(Daum), 카카오스토리 등

카카오 생태계 전반에 광고를 집행할 수 있는 플랫폼입니다.

카카오모먼트의 지역 광고 강점

1) 위치 기반 정교한 타겟팅

→ 반경 1km 단위까지 설정 가능.

→ “우리 매장에서 도보 10분 거리 고객”에게만 노출 가능.

2) 카카오톡 채팅창, 카카오스토리 등에 자연스럽게 노출

→ 일상에 가까운 광고 경험.

3) 배달, 카페, 미용실 등 로컬 비즈니스 업종과 궁합

→ 자주 방문하거나 실시간 수요가 중요한 업종에 적합.

업종 추천

1) 도보 고객 유입이 중요한 소형 매장

2) 배달, 테이크아웃 중심의 음식점

3) 지역 미용실, 네일샵, 피부관리실 등

2. 네이버 GFA: 검색 기반 + 네이버 생태계 강점

GFA는 네이버 디스플레이 광고 플랫폼입니다.

네이버 메인, 뉴스, 블로그, 카페, 지식인 등 다양한 채널에 광고 노출이 가능하며,

사용자 관심사 기반의 타겟팅에 강점을 가집니다.

GFA의 지역 광고 강점

1) 시·군·구 단위의 지역 타겟팅 가능

→ 카카오보다 위치 정밀도는 낮지만, 범용성은 높음.

2) 네이버 검색 기반의 광고 효율성

→ 특정 관심사를 가진 유저에게 자동 추천.

3) 브랜드 신뢰도를 중요시하는 업종에 적합

→ 검색·정보탐색이 중요한 카테고리에서 강력함.

업종 추천

1) 일정 가격 이상 제품을 판매하는 지역 매장 (예: 가구, 리빙)

2) 학원, 병원, 부동산 등 정보 탐색이 중요한 업종

3) 네이버 블로그, 지도, 플레이스 리뷰와 연결되는 광고 전략

3. 비교분석

4. 플랫폼별 단점

카카오모먼트의 단점

1) 위치 정확도가 100%는 아님 → 반경 타겟이더라도 오차 범위가 생길 수 있음

2) 광고 자산 부족 → 크리에이티브 형식이 제한적이고, A/B 테스트가 까다로움

3) 분석툴이 단순함 → 고도화된 리포팅은 외부 도구에 의존해야 함

4) 브랜드 중심 캠페인에는 적합하지 않음 → 신뢰 형성보다는 반응 유도형에 강함

네이버 GFA의 단점

1) 세팅 난이도 높음 → 입문자가 사용하기엔 복잡한 구조 (오디언스 설정, 타겟 설계 등)

2) 클릭당 단가가 높음 → 특히 경쟁이 심한 지역·업종은 빠르게 비용이 소진될 수 있음

3) 콘텐츠 소비 흐름을 방해 → 블로그, 뉴스 중간에 삽입되는 광고는 거부감을 유발할 수 있음

4) 위치 타겟이 비교적 넓음 → 시군구 단위로만 가능해, 정밀한 거리 타겟에는 한계가 있음

5. 결론

어떤 플랫폼을 써야 할까요?

“어디가 더 좋다”가 아니라, “내 업종과 상황에 맞는 곳”이 중요합니다.

-   빠른 방문 유도, 도보 고객 중심이라면 → 카카오모먼트

-   정보 탐색 기반, 신뢰도 중심 업종이라면 → 네이버 GFA

또한, 두 채널을 함께 운영하는 미디어믹스 전략도 고려해볼 수 있습니다.

초기에는 예산을 분산해 A/B 테스트 후, 성과가 좋은 채널에 집중 투자하는 방식도 매우 효과적입니다.

마무리

지역 기반 매장 광고는 정확한 위치 타겟팅과 사용자 니즈의 이해가 핵심입니다.

카카오모먼트와 네이버 GFA는 각각의 강점이 뚜렷하기 때문에, 업종과 전략에 맞춰 잘 활용해 보세요.

궁금한 점이 있으시다면 언제든지 편하게 문의 주세요.

지금까지 AMPM글로벌 광고퍼포먼스2팀 김태완 마케터였습니다. 감사합니다!