특히 네이버 쇼핑검색 광고는 키워드 발굴이 성패를 좌우합니다.

광고 예산 대비 성과를 극대화하려면, 단순히 ‘많이 검색되는 단어’가 아니라 ‘실제로 구매로 이어지는 단어’를 발굴하는 것이 핵심입니다.

이 글에서는 광고주분들이 놓치기 쉬운 쇼핑검색 키워드 발굴법을 디테일하게 설명드리겠습니다.

1. 연관검색어와 자동완성어로 니즈 분석하기

네이버 쇼핑이나 통합검색창에 대표 키워드를 입력해 보세요. 

예: "선크림"이라고 검색하면 자동완성어로 “선크림 지성용”, “선크림 톤업” 등이 나옵니다. 

이건 실사용자들이 많이 찾는 구체적 니즈를 의미합니다. 

광고 키워드로 그대로 활용하거나, 상세페이지나 콘텐츠에 녹여 구매 전환을 높일 수 있습니다.

2. 네이버 키워드 도구 & D.I.Y 툴 활용하기

월간 검색량 / 클릭률 / 경쟁도 등 데이터를 바탕으로 키워드의 실적을 예측할 수 있습니다.

TIP: ‘구매의도 키워드’(ex. 후기 좋은, 가성비, 추천 등) 중심으로 검색하여 실전 전환율이 높은 키워드 선별

블로그 & 카페 검색도 유용합니다.

소비자 언어로 어떤 표현을 쓰는지 확인할 수 있고, ‘OO템’, ‘실사용 후기’ 등의 키워드는 구매 전환에 효과적입니다.

3. 브랜드 키워드와 비브랜드 키워드 나누기

브랜드 키워드: 제품명이 이미 알려져 있을 때 강력합니다. 예: “ㅇㅇㅇ 선크림”

비브랜드 키워드: 신규 브랜드라면 “저자극 선크림”, “수분 톤업 선크림”처럼 범용적인 검색어를 공략해야 도달 가능성이 높습니다.

광고 초반에는 비브랜드 키워드 중심 운영 → 브랜드 인지도 향상 후 브랜드 키워드 중심 전환 전략이 효과적입니다..

4. 고객 여정을 고려한 키워드 맵 만들기

정보 탐색 단계: “선크림 추천”, “여름 필수템” → 노출 확장용

비교/의사결정 단계: “지성 피부 선크림”, “백탁 없는 선크림” → 주력 키워드

구매 직전 단계: “ㅇㅇㅇ 선크림 50ml 정품”, “네이버 최저가” → 전환 중심

이렇게 구매 퍼널에 따라 키워드를 나누고, 캠페인 설계도 그에 맞춰 구분하면 훨씬 전략적인 운영이 가능합니다.

잘 팔리는 제품보다, 잘 검색되는 키워드가 먼저입니다.

정교한 키워드 발굴은 단순히 클릭을 유도하는 수준을 넘어, 실제 ‘매출 증대’로 직결되는 강력한 무기입니다.

저는 단순한 노출이 아닌, 의도를 읽고, 구매를 유도하는 키워드 설계를 통해 광고 효율을 극대화합니다.

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귀사의 제품에 맞는 전환 중심 키워드 세트를 직접 구성해드릴 수 있습니다.

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