안녕하세요!

AMPM글로벌 광고컨설팅 5팀 윤지원 마케터입니다.

많은 브랜드에서 굳이 브랜드검색광고를 집행해야 할 지 고민을 하곤 합니다.

이미 자사 브랜드명을 검색했을 때 공식 홈페이지가 최상단에 노출되고 있다면, 별도의 광고 집행이 불필요하다고 생각할 수 있기 때문입니다.

하지만 브랜드 검색광고는 단순히 노출을 위한 광고가 아닙니다.

브랜드를 보호하고, 전환을 유도하는 매우 전략적인 매체입니다.

대표적인 목적 중 하나는 브랜드 키워드 점유입니다.

경쟁사가 자사 브랜드명을 대상으로 검색광고를 집행할 경우, 자사보다 상단에 경쟁사 광고가 노출되는 일이 발생할 수 있습니다. 이러한 일을 방지하기 위해 브랜드검색광고는 꼭 필요합니다.

또한 브랜드명을 검색하는 사용자는 이미 우리 브랜드에 관심을 가지고 있는 고객입니다. 이들은 구매나 문의 등의 구체적인 행동을 앞두고 있는 경우가 많기 때문에 이탈 없이 우리 브랜드로 유입되도록 유도하는 것이 중요합니다.

실제로 브랜드검색광고는 전환율을 높이는 데 기여하며, 다른 오픈마켓이나 경쟁사 채널로의 이탈을 방지할 수 있습니다.

그렇다면 브랜드 검색광고를 껐을 때 어떤 일이 발생할까요?

경쟁사 광고가 상단을 차지하면 자사 유입량은 감소하고, 클릭률과 전환율 역시 감소하게 됩니다.

특히 브랜드 인지도가 커질수록 경쟁사의 입찰 위험도 함께 커지므로, 브랜드가 성장할수록 브랜드 검색광고는 선택이 아닌 필수입니다.

우리 브랜드를 지키는 가장 확실한 방법, 바로 브랜드 검색광고입니다.

더 궁금하신 점이 있다면 언제든지 윤지원 마케터에게 문의해 주세요. 감사합니다!