뷰티업종 초기브랜딩 바로잡고 가세요!

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뷰티업종 초기브랜딩 바로잡고 가세요!

작성자 양다빈

작성일 2023.12.15

AMPM글로벌광고퍼포먼스 1팀 양다빈 AE입니다

안녕하세요 초기브랜딩이 필요한 뷰티업종 미디어믹스에 대해 소개드리겠습니다!

현재 뷰티 브랜드 산업은 치열한 경쟁으로 가득 차 있어서 레드오션 시장이죠!

다양한 브랜드들이 지속적으로 출시되면서 계속해서 경쟁이 치열해지고 있는데

이런 상황에서 광고 전략을 세울 때, 어떤 매체를 선택하는지가 매우 중요합니다.

우선 브랜드가 현재 어떤 위치에 있는지를 파악하는 것이 광고 전략의 핵심입니다.

신생 뷰티 브랜드 광고주분들 위해

오늘 대상은 초기브랜딩 뷰티업종! 미디어믹스로 잡아봤는데요

네. 오늘도 제가 백날 천날 말씀드리는 마케팅 퍼널입니다!

'인지' 단계는 소비자가 브랜드를 처음 알아가는 단계로,

특히 신규로 런칭한 브랜드에 해당합니다.

이 단계에서는 주로 브랜딩을 강조한 광고가 효과적이라고 생각합니다.

검색 광고보다는 브랜드의 이미지를 강화하고 인식시키는 데 중점을 두어야 합니다.

왜냐하면?

새로운 브랜드는 소비자들에게 익숙하지 않기 때문에 검색 광고만으로는 충분한 유입이 어려울 뿐만 아니라, 제품을 구매하는 데 있어서도 소비자들은 신뢰와 익숙함을 필요로 합니다. 따라서 초기에는 브랜드의 존재를 알리고 브랜드의 이미지를 강조하여 소비자들에게 브랜드를 익숙하게 만들어야 합니다. 이를 통해 소비자들이 브랜드에 대한 신뢰를 형성하고 제품을 구매하기에 보다 안심하게 될 것입니다.

그럼 이제 브랜딩을 위한 매체를 소개해드릴게요!

META

META는 인스타그램과 페이스북을 통해 광고를 노출하고 있는데요

이러한 광고 전략을 통해 얻을 수 있는 주요 효과는

지속적인 노출을 통한 브랜딩 강화입니다.

META의 광고 전략은 세분화된 타겟 설정, 리타게팅, 그리고 머신러닝을 활용한 데이터 분석의 강점을 가지고 있습니다. 핵심 타겟, 맞춤 타겟, 유사 타겟을 통해 세분화된 타겟을 정의하고 네이티브 광고를 통해 소비자들에게 긍정적인 반응을 유도할 수 있습니다.

또한, 경험적 데이터를 축적하고 학습하는 머신러닝을 활용하여 광고를 최적화합니다. 이를 통해 브랜드 광고 페이지를 소비자의 행동 패턴에 맞춰 노출시키며, 소비자들이 웹사이트에 머무르거나 구매 등의 경험을 한 경우, 해당 데이터를 기반으로 광고를 재송출하여 소비자들이 다시 방문하도록 유도할 수 있습니다.

바이럴

바이럴 광고는 소셜 미디어에서 거미줄처럼 네트워크된 소비자들에게

바이러스처럼 확산되는 마케팅 전략입니다. 다양한 형태를 가진 바이럴 광고 중에서도

네이버 블로그, 지식인, SNS 해시태그, 그리고 유튜브 등이 이에 해당합니다.

특히 신제품이나 브랜딩을 목적으로 하는 경우,

'유튜브 제작 컨텐츠'가 효과적일 수 있는데요

유튜브 채널을 통해 동영상을 게시함으로써 실제 사용 모습을 보여주는 것은 이미지나 텍스트로 표현하기 어려운 제품 또는 브랜드의 특징을 강조할 수 있는 장점이 있습니다.

또 유명 유튜버와의 협업은 이미 많은 구독자를 보유하고 있기 때문에 높은 브랜딩 효과를 기대할 수 있는데! 유튜버의 영상을 통해 제품이나 브랜드를 소개하면 이미 구독자들의 관심을 받아 전환이 이루어질 가능성이 높아 브랜드를 알리기에 효과적이죠!

브랜드검색광고

브랜드의 인지도가 안정화된 상태라면, 그 다음 단계로는 '브랜드 검색광고'를 추천해드립니다.

인지와 흥미 단계에서는 브랜딩을 강조했다면, 고려 단계에서는 검색광고를 동시에 진행하는 것이 효과적입니다.

브랜드 검색광고는 브랜드와 연관된 키워드를 검색했을 때 최상단에 단독으로 노출되는 광고로, 시각적으로 강한 노출을 제공합니다. 특히 주목도가 높은 미디어를 통해 브랜드 아이덴티티를 강조함으로써 효과적인 브랜드 이미지 전달이 가능합니다. 새로운 상품을 소개할 때나 주력 상품을 강조할 때에도 효과적인 도구로 활용할 수 있습니다.

또한, 브랜드와 관련된 키워드 검색으로 유입되기 때문에 이탈이 줄어들고,

높은 구매 의사와 전환률을 기대할 수 있습니다.

특히 뷰티 업계에서는 시각적인 노출이 소비자의 구매에 큰 영향을 미치기 때문에

지속적인 노출과 영상 이미지를 통한 브랜딩을 중점으로 진행하는 것이 효과적입니다.

뷰티업종 미디어믹스에 대해 알아보았는데요

지금까지 에이엠피엠글로벌 양다빈 AE 였습니다! 감사합니다.