메타광고 자주 듣는 질문 ! 답변드리겠습니다.
AMPM글로벌광고퍼포먼스 1팀 양다빈 AE입니다
안녕하세요 오늘은 메타의 대해서 자주 듣는 질문을 정리해서 소개 해드리려고 합니다!
1. 머신러닝이 대체 뭐에요?
머신러닝은 메타 광고에서 빠질 수 없는 핵심 기술로, 인공지능(AI)을 활용하여 설정한 목표에 따라 상품에 가장 적합한 고객을 자동으로 찾아내고 그들에게 광고를 효과적으로
노출시켜주는 시스템입니다.
예를 들어, 메타 광고를 운영 중인 경우, 페이스북 피드 대신 인스타그램에서 클릭이 더 많이 발생하는
현상이나 여성 대상 광고의 반응이 더 큰 경우, 머신러닝은 자동으로 해당 트렌드를 감지하고
광고 전략을 최적화합니다. 이를 통해 여성 타겟을 더 중점적으로 고려하여 인스타그램 피드에서 노출되는
광고량을 조절하고, 광고를 더 필요로하는 타겟에게 효과적으로 전달합니다.
머신러닝은 광고 캠페인의 성과를 최적화하며, 실시간 데이터에 기반하여 전략을 조정하여
광고주에게 더 나은 결과를 제공합니다.
2. 스마트스토어로 메타광고 돌려도 되나요?
이걸 설명드리기에 앞서 픽셀에 대한 설명이 필요할 것 같아요
픽셀은 광고 클릭 후 웹사이트 방문 시 발생하는 행동을 추적하여 분석하는 도구로,
이를 통해 사용자의 행동 패턴 및 상호작용을 파악하여 마케팅 전략을 효과적으로 개선할 수 있습니다.
픽셀의 장점은 다음과 같습니다.
정확한 타겟팅: 픽셀을 활용하면 광고를 클릭한 고객의
행동을 추적하여 목적에 맞는 타겟에게 광고를 노출시킬 수 있습니다.
매출 증대를 통한 전환광고: 픽셀은 사용자의 행동을 분석하고, 이를 기반으로 전환 광고를 진행하여 매출을 증대시킬 수 있습니다.
정교한 성과 측정 및 분석: 픽셀은 광고 성과를 정밀하게
측정하고 분석할 수 있는 도구로, 광고 캠페인의 효과를 실시간으로 모니터링하여 최적화할 수 있습니다.
이제 원래 주제로 넘어와서 스마트스토어로 메타광고 돌려도 되는지에 대해 말씀드리겠습니다.
원래 이 이전엔 픽셀은 자사몰에만 설치가 가능하고 스마트스토어에는 픽셀 설치가 불가능해서
트래픽 캠페인으로 밖에 하지 못하고 전환추적이 안돼서 리타게팅이 불가능하다는 큰 단점 때문에
메타광고를 하기
힘들었는데요
근데 1월 4일자로 네이버에서
이 문제를 해결할 AI 매니저 서비스를 출시했습니다.
스마트스토어 운영자들에게 희소식이죠
구매전환을 추적하는 특수 도메인을 발급하고, 고객행동을 대신 추적하는
픽셀샵으로부터 데이터가 연동되기 때문에 메타 광고 시스템상으로 확인이 가능하고 합니다!
즉 광고주 분들은 메타광고가 픽셀에 자동으로 연동되기 때문에 기존에 트래픽 광고만 하던 걸
넘어서 전환캠페인이
가능하게됐다고 해요
지금까지 메타광고를 집행하고 싶지만 이런 문제들 때문에
광고를 쉽게 하지 못하는 광고주분들 이제 맘편히 자사몰처럼 메타광고 집행할 수 있답니다!
3. DB업종은 메타광고에 어떤가요
DB 업종의 경우 고관여 상품이 많아 직접 검색하여 정보를 수집한
후에 구매를 결정하는 경우가 대부분입니다.
그래서 일반 배너광고나 SNS광고를 통해서 계획에 없는 중고차나 보험이나
고가의 상품에 가입을 즉석으로 하는 경우가 드물죠
그렇지만 현재 페이스북이나 GDN도 같이 알고리즘을 제공하는 매체들이 사용자들의 관심사를
파악하고 그에 맞는 알맞는 광고를 내보내기에는 전혀 효과가 없다고는 할 수 없습니다.
오히려 접근이 쉬운 만큼 문의를 남기는 것도 덜번거로워 검색매체보다 DB량이
많은데
좀 아쉬운 점이라면 그만큼 DB를 남기기 쉬운만큼 DB양은 충족될지라도
질적으로는 낮은 DB를 얻을 수 있다는 점도 있습니다
그렇기에 검색광고를 주로 추천드리지만 이를 보조하는 개념으로 SNS광고도 나쁘지않은 선택이라고
말씀드리고 싶습니다!
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