지난 9월, 네이버 GFA 광고는 어떤 파도를 헤쳐왔을까요? 추석이라는 큰 변수를 앞두고 많은 광고주들이 고심했을 겁니다. 이번 영상은 2022년 9월 네이버 GFA의 주요 이슈와 광고 성과 데이터를 자세히 분석해, 다가올 명절 마케팅 전략에 실질적인 인사이트를 제공합니다.



특히 주목할 점은 추석 특수 영향으로 식품/음료 업종의 CPC가 크게 상승했다는 사실입니다. 메인 영역에서는 전월 대비 약 100원, 피드 영역에서도 50원가량 CPC가 올랐죠. 이처럼 경쟁이 치열해질 때 어떤 선택이 최적일까요? 영상에서는 특정 브랜드의 8월과 9월 데이터를 비교 분석하며, 광고비가 4천9백만 원에서 8천6백만 원으로 증가했음에도 불구하고 ROAS는 227%에서 202%로 다소 하락한 사례를 보여줍니다. 그럼에도 불구하고 매출액은 1억 1천만 원에서 1억 7천6백만 원으로 크게 늘었죠. 광고비 지출이 늘어도 구매 전환율이 높다면 CPC 상승이 꼭 문제만은 아니라는 점, 물 들어올 때 노를 저어야 한다는 마케팅의 기본 원리를 다시 한번 깨닫게 합니다.



9월 GFA의 주요 이슈로는 크게 세 가지가 있습니다. 첫째, 네이버 스마트스토어 및 브랜드스토어에 새로운 전환 추적 서비스 신청 안내가 있었습니다. 이제 네이버 자체 쇼핑몰은 별도의 스크립트 설치 없이 신청서 작성만으로 간편하게 전환 추적이 가능해졌죠. 단, 랜딩 페이지 URL과 대표 URL의 도메인이 일치해야 한다는 점은 꼭 체크해야 할 포인트입니다. 쇼핑 라이브 페이지의 전환 추적도 가능해진 점은 반가운 소식입니다. 둘째, '모바일 앱' 유형 비즈 채널 일괄 재검수가 9월 29일부터 예정되어 있습니다. 기존에 등록된 채널이라도 규격에 맞지 않으면 반려될 수 있으니 모바일 앱 광고를 진행 중인 광고주라면 즉시 채널 상태를 확인해야 합니다. 셋째, 추석 명절 직후의 광고 운영 전략에 대한 심도 있는 고민입니다. 명절 기간 동안 광고를 완전히 멈출 것인가, 아니면 낮은 비용으로라도 계속 유지할 것인가의 기로에서 두 가지 사례를 통해 그 결과를 보여줍니다. 광고를 완전히 중단했을 때 발생하는 머신러닝 초기화의 위험성과, 꾸준히 유지했을 때 얻을 수 있는 장단점을 구체적인 그래프를 통해 시각적으로 확인해 볼 수 있습니다. 광고를 멈추는 것이 마냥 능사는 아니라는 점, 잘 아시죠? 이 시기 광고비를 세이브하려다 장기적으로 더 큰 손실을 볼 수도 있다는 인사이트를 얻어 가세요.



이번 영상에서 제시된 데이터와 노하우를 통해 9월 GFA의 흐름을 이해하고, 다가오는 명절이나 특수 시즌에 현명한 광고 운영 전략을 세우는 데 도움을 받으시길 바랍니다.