안녕하세요.

AMPM 글로벌 문희연 AE입니다.

오늘 모바일 '앱'을 운영하고 계신 광고주 분들을 위해

마케팅 전략에 대해 소개해드리고자 합니다.

1. 목표 KPI 설정하기

효율적인 광고 운영을 위해 가장 먼저 달성 목표(=마케팅 KPI)를 세워주세요.

※ 예시 KPI

- 앱 설치 유도

- 회원 가입 수 증대

- 구매, 가입, 서비스 등록 등

2. 타겟 오디언스 설정

성별, 연령대, 관심사 등  인구 통계 및 관심사에 따라

우리 앱의 주 소비층으로 예상되는 페르소나를 구상해보세요.

3. 경쟁사 분석하기

경쟁사의 마케팅 현황을 분석해보세요.

우리 브랜드와 비교하면서 분석하다 보면,

우리 브랜드의 차별점이 무엇인지, 강조할 셀링 포인트가 무엇인지

설정하는 데에 도움이 됩니다.

더불어 경쟁사들의 앱 리뷰, 블로그 후기 등을 분석하다 보면

고객들의 니즈도 파악할 수 있습니다.

4. 광고 플랫폼 선택하기

주요 플랫폼으로는 메타, 구글이 있습니다.

두 매체 모두 앱 홍보를 위한 캠페인을 구성할 수 있어

광고 기능 중 클릭 유도 버튼을 통해

소비자가 쉽고 빠르게 우리 앱을 설치할 수 있도록 유도할 수 있습니다.

5. 사용자 행동별 데이터 분석하기

앱 광고의 경우, GA4 등 상세 데이터 분석이 가능한 툴을 활용해 

앱 설치, 회원 가입 등  단계별 전환 측정은 필수입니다!

각 단계별 측정된 데이터를 비교해가며, 

앱 설치 후 이탈율도 체크할 수 있기 때문에

우리 앱의 문제점을 파악해 우리 광고를 보완해 나갈 수 있습니다.

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이 외에도 업종에 따라 다양한 전략을 구사할 수 있는데요.

더 자세한 전략이 궁금하다면?

저 문희연 AE를 찾아주세요 :) -!