안녕하세요.

AMPM 글로벌 문희연 AE입니다.

오늘은 소개팅 업종 성과 개선 사례에 대해 공유해 드리려고 합니다.

집행 전 문제점은 ?

- 런칭 극초기 단계로, 브랜딩이 되어 있지 않음.

- 경쟁사가 많은 레드 오션 업종이기에 차별화가 필요함.

- 남성 위주에서의 주된 전환이 발생함. (여성타겟의 전환수 부족)

- 앱 런칭 초기 연동 오류로 인한 전체적인 성과 측정 불가

STEP 01. 메타 각 캠페인 별 목적에 따른 IOS / AOS 분리 운영 및 남녀 비율 조정

런칭 초기 최적화를 위해 '회원가입' 대신 '앱 설치'로 캠페인 목적을 설정하였습니다.

다양한 소재 기획 및 테스트를 제안드렸고, 남성 및 여성 타겟 소재를 별도 제작해 운영하였습니다.

또한 소재 단위는 물론 세트 단위로 남성/여성 타겟을 분리 운영하였습니다.

업종 특성상 여성 타겟의 앱 설치 및 가입수가 저조한 편이므로 예산을 집중해서 편성하였습니다.

STEP 02. 구글 기기별 분리 및 상세 타겟팅 추가 진행

IOS/AOS 기기별로 분리하여 캠페인을 세팅하였고,

집행 2주 후 AOS에서의 전환 성과가 우수하여 기존 IOS의 예산을 분배해 운영하였습니다. 

기기별 단위로 남성 여성 타겟을 분리하여 운영하였으며,

설치수 증가 목적과 맞춤 세그먼트를 분리해 그룹을 분리하여 운영했습니다.

또한 상세타겟팅을 위해 유사앱을 사용하거나

검색한 유저에게 노출하도록 맞춤 세그먼트를 설정하였습니다.

최종 결과는?

앱 설치수 약 4,500회

최종 회원가입 수 500건 달성

설치당 비용 4,350원

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이상 소개팅업종의 성과 개선 사례였습니다 :)

우리 브랜드 맞춤 마케팅 전략이 궁금하다면?

문희연 AE를 찾아주세요-!