A/B 테스트란 두 가지 이상의 버전을 비교하여 가장 효과적인 버전을 선택하는 방법​​입니다. 웹페이지의 UI, T&D, 배너 등 마케팅 소재들을 두 가지 이상 버전으로 만들어서 노출하고 CTR, CVR 비교를 통해 특정 기간 동안 가장 성과가 좋은 버전을 선정하는 방법입니다. ​ A/B테스트를 통하여 어떤 방식이 광고 효율 향상에 기여하는지 판단하여 앞으로의 방향성과 전략을 세울 수 있습니다. ​ 여기서 주의할 점은 테스트를 딱 한 번 진행하여 결과를 도출하고 판단하기보다는 변화의 폭을 작게 잡아 구체적으로 여러 번 A/B테스트를 진행하여 일관된 결과를 도출시키는 것이 중요합니다.