안녕하세요!

AMPM글로벌 퍼포먼스 마케팅 1팀 정혜원AE입니다.

파워링크를  어떤 방식으로 운영해야 효율적일지 궁금해하시는 광고주분들이 많이 계시죠?

오늘은 파워링크를 어떻게 운영해야 하는지 설명 드리려고 합니다!!

파워링크 효율적으로 운영하는 법 3가지

1. 키워드 선정

파워링크가 하고싶은데 키워드 입찰가가 너무 비싸서 할 엄두가 안나는 광고주분들에게

비싼 단가는 광고의 부담이 될 수 있습니다.

파워링크 광고는 클릭당 과금되는 CPC 광고상품으로, 노출 영역이나 입찰가를 직접 지정할 수 있다는 점에서 신규 사업자가 소액으로 시작하기에 가장 적절합니다.

이렇게 소액으로 광고를 진행하기 위해서는 키워드 선정 과정에서의 전략이 중요합니다!

-제품/카테고리별 세부 키워드 파악

업종에 따라 메인 키워드가 저렴한 경우도 있지만, 의류, 뷰티 등에서는 메인 키워드의 경쟁이 치열합니다.

이런 경우에는 상대적으로 클릭당 단가가 저렴한 세부 키워드를 확보해야 합니다.

의류쇼핑몰을 예시로 들면, 여성의류 쇼핑몰, 여자 원피스 등의 키워드에서 옷의 컬러, 종류, 가격, 스타일 등에서 파생되는 여러 키워드를 선정할 수 있습니다.

-키워드 도구 활용

네이버 광고시스템 내 [도구 > 키워드 도구] 메뉴 클릭 후 원하는 키워드를 추가하여 조회하면

해당 키워드와 관련한 모든 키워드들의 트래픽 파악이 가능합니다.

또한 키워드 + 광고하려는 업종 + 시즌 월, 시즌 테마를 함께 추가하여 조회하면 현재 시즌에는 어떤 키워드의 노출량과 클릭량이 많은지도 알수있습니다.

-로그 분석 활용 유입 키워드 파악

[ 프리미엄 로그 분석 > 유입 분석 > 유입 검색어 ] 클릭 후 어떤 검색어로 사이트에 유입되었는지 보여주고, 해당 키워드와 유사 키워드가 무엇인지 보여줍니다.

-보고서 활용 전환 키워드 파악

광고를 어느정도 집행해본 후에, 실제 매출로 이어지는 키워드가 무엇인지를 파악하는 방법입니다.

보고서를 통해 키워드별로 전환 매출액을 파악하고 지속적으로 매출이 발생하는 키워드를 파악해 해당 키워드에서 파생되는 세부 키워드를 추가 등록할 수 있습니다.

쉽게 설명하면

-확장 키워드: 필수 키워드 / 주력상품 키워드 / 트렌드 키워드/ 전환 키워드.

-제외 키워드: 검색량 없는 키워드 / 무분별한 메인 키워드 / 관련성 없는 키워드.

확장해야 할 키워드와 제외시켜야 할 키워드를 이렇게 구분하면 편하겠죠!?

2. 시간전략

제한된 예산으로 광고를 하다보면, 일 예산에 맞춰 파워링크 광고를 노출하다가 중간에 꺼지는 경우가 굉장히 많습니다.

시간 전략은 시간대별 보고서를 통해 매출이 잡히는 시간대를 파악하는 점이 핵심입니다!

매출이 높게 발생하는 시간대에 순위를 높여 광고비 지출을 높이고, 그 외 시간에는 순위를 낮추어 진행하면 광고비를 효율적으로 사용할 수 있습니다.

3. 소재전략

키워드 순위를 아무리 올려도, 사이트 클릭이 잘 안되는 경우 광고 소재 전략은 어떻게 해야할까요?

-클릭율 높이는 카피 선정

*차별화 된 혜택 : 무료배송, 쿠폰증정, 할인 등 차별화 된 혜택을 문안으로 등록합니다.

*남녀 성별에 따른 카피 선정: 성별에 따라 선호하는 메시지의 차이를 반영하여 등록합니다.

*연령대에 따른 카피 선정: 10대는 가격, 외모에 민감한 특징을 반영해야 하며, 20대는 자기관리와 비용 및 편리함 등을 반영하면 클릭율 상승에 도움이 됩니다!

-키워드 삽입과 대체 키워드 활용

세부 키워드를 활용하다 보면, 모든 키워드에 검수 기준을 맞추어 소재를 등록하는 것이 어렵습니다. 이런 경우에는 키워드 삽입과 대체 키워드 기능을 활용하면 좋습니다.

*키워드 삽입: 검색한 문구가 문안에 진한 형태로 적용되어 노출됩니다.

*대체 키워드: 제목, 설명이 글자 수를 초과하거나 미달되는 경우 대체하여 노출되는 키워드입니다.

 -확장소재 활용

등록한 확장소재는 PC와 모바일 통합검색 및 더보기 영역에 노출되며, 노출 영역에 따라 노출 기준 및 형태는 다를 수 있습니다

과금되는 방식은 파워링크와 동일하게 확장소재 클릭 시 발생됩니다. (CPC)

이렇게 오늘은 확장소재를 파워링크를 어떻게 운영해야 효율적인지 꿀팁 세가지를 가지고 왔는데요! 더 궁금한 부분이 있으시다면

[문의 : 02-6049-4237] 로 언제든 편하게 연락주시면 설명해 드리도록 하겠습니다!

감사합니다.

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