~준수하세요~

AMPM 박준수 마케터입니다!

오늘의 준수사항으로는

T사의 네이버 검색광고 집행 시의 문제점과 개선점에 대해 설명드리겠습니다.

먼저 해당 업체의 정보입니다.

업종: 창업

예산: 500~1000만원 (네이버)

광고 KPI: 전환율 5% 이상

주요 타겟: 30~49 남성여성

운영 방향: 파워링크 기반 네이버 검색광고 주력 집행중

1) 집행 전 문제점

- 홈페이지 내 정보 전달 부족

- 카테고리 클릭시 랜딩 페이지 미구축

- 코로나시대(2021년)에 머무른 상세페이지

- 홈페이지 스크립트 이상으로 인한 정확한 전환측정값 측정 어려움

- '균등노출' 설정으로 인한 고전환키워드 미노출 사태 발생

- 3% 이하의 낮은 전환율

2) 문제점에 따른 개선 방향

홈페이지 내 정보 전달 부족

카테고리 클릭시 랜딩 페이지 미구축

코로나시대(2021년)에 머무린 상세페이지

홈페이지 스크립트 이상으로 인한 정확한 전환측정값 측정 어려움

광고주측 요청 완료한 상태

'균등노출' 설정으로 인한 고전환키워드 미노출 사태 발생
'성과기반' 노출 변경 후 고전환키워드 미노출 사태 방지

3% 이하의 낮은 전환율
'성과기반' 노출 변경 후 전환율 1% 상승 및 전환수 약 2배 증가

전환당비용은 약 2배 감소

+)추가 내용

홈페이지 리뉴얼 완료 후 ADN(클로징패널) 집행 예정

구글 SA, DA를 통해 새로운 유입경로, 브랜딩 방식 확장 진행중

이에 추가 집행 후 성과 개선 상황 공유드리도록 하겠습니다!

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초기 브랜딩에 어려움을 겪고 계신 대표님은 

오늘의 준수사항을 준수해주세요.

다음 시간에도 더 재밌고 실속있는 이야기에 대해 알려드리겠습니다.

지금까지 AMPM Global 광고 퍼포먼스 3팀 박준수 AE였습니다.

감사합니다.

내선번호: 02-6049-4221

이메일 : js0718@ampm.co.kr