안녕하세요~ AMPM글로벌 광고퍼포먼스2팀 김태완 마케터입니다!

오늘은 네이버 GFA광고에 대해 설명 드리려고 하는데요,
GFA는 성과형 디스플레이 광고입니다.

검색광고는 “고객이 찾아오게” 하는 거라면
GFA는 “고객을 먼저 찾아가서 보여주는 방식” 입니다.

GFA의 핵심구성은

1.    광고노출 매체 : 네이버 메인, 블로그, 카페, 지신in, 제휴 외부 사이트 등

2.    광고 포맷 : 배너, 동영상, 네이티브(자연스럽게 콘텐츠처럼 노출), 슬라이드 등

3.    타겟팅 : 성별, 연령, 지역, 기기, 행동 기방, 리타겟팅

4.    과금 방식 : CPM(노출), CPC(클릭), CPV(영상 시청), CPA(전환 기반)

5.    전략 목표 : 브랜드 인지도, 웹사이트 유도, 앱설치, 재방문 유도 등

이렇게 구성되어 있습니다.

그렇다면 어떤 상황에서 GFA광고를 하면 좋을까요?

l  쇼핑몰/브랜드를 인지도 있게 알리고 싶은 경우

l  기존 유입자를 리타겟팅(재노출) 하고 싶은 경우

l  앱설치, 뉴스레터 구독, 이벤트 신청 유도가 필요한 경우

l  블로그/컨텐츠에서 광고처럼 보이지 않게 자연스럽게 노출하고 싶을 때

이렇게 상황별로 구분하여 본인에게 맞는 판단을 내리고
가장 최선의 광고방법을 찾는 게 중요합니다.

하지만 장점만 존재하는 광고는 없습니다.
장점과 단점을 구분해보겠습니다.

이 점을 참고하여 운영 전략을 세워보자면

①    캠페인의 목표를 분명히 정해야 합니다.
ex) 웹사이트 유입 : CPC기반, 네이티브 or 배너 포맷
브랜드 인지도 : CPM기반, 영상 or 메인 배너
앱 설치 : CPA기반, 행동 타겟+앱 다운로드 유도

②    타겟팅 전략을 정해야 합니다
기본 타겟 : 연령, 성별, 기기, OS, 지역 등
관심사 타겟 : 쇼핑, 뷰티, 자동차, 재테크 등
행동 타겟 : 최근 검색어, 방문 기록 등
리타겟팅 : 내 사이트 방문자에게 다시 노출

③    GFA 광고 성과를 높여야 합니다.
이미지와 영상 소재를 자주 테스트 하며 반응이 좋은 것만 유지
리타겟팅을 필수 활용하여 맞춤 타겟에게 노출(전환율 UP)
쇼핑몰이나 패션업종처럼 제품이 여러 개일 땐 슬라이드 광고 활용
성과 분석을 주기적으로 하여 체류시간과 행동 추적

*요약*

l  네이버 GFA 광고는 “검색 외 유저 접점”을 넓히는 강력한 수단

l  브랜드 인지도 확보부터, 리마케팅, 앱설치까지 다양한 캠페인 가능

l  운영 시 핵심은 정확한 타겟 설정+다양한 소재 테스트+목적에 맞는 과금 전략

#번외

광고주가 GFA를 추진하고 싶을 때 마케터의 입장에서 어필해야 할 점

제가 오늘 준비한 글은 여기 까집니다. 예산 기준 별 추천 조합이나
소상공인 광고 전략 가이드맵이 필요하시다면 아래에 있는 연락처로
편하게 문의 주시면 감사하겠습니다. 김태완 마케터였습니다!

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